26/08/2009

Nouveau modèle de billetterie via Orange RockCorp

Bonjour à tous,

Après un long moment d'absence je reprends le fil de mes posts avec une action qui m'a beaucoup plu : L'Orange RockCorp. Le principe est simple, si vous voulez assister à un concert au Zénith il va falloir le mériter et ce mérite passe par le don de 4h de votre temps pour une action à but caritatif.


Voilà le genre de projet que j'apprécie, les artistes (David Guetta, Sefyu, Busta Rhymes) utilisent leurs notoriétés pour faire avancer des projets caritatifs et les volontaires vont bosser pour le bien être de tous et vont être récompensés comme il ce doit. N'est ce pas une idée créative à pérenniser? Je pense que oui et je félicite RockCorp pour leur initiative.

Il faut aussi dire que c'est une bonne idée de sponsoring et ce sont Orange et M6 qui ont sus répondre présents (ça fait plaisir de voir que ce type de projets à bien été vendu et accepté en interne, ce qui n'est pas toujours évident...).

Pour en savoir plus sur les modalités de participations, je passe le relais via la vidéo :

12/06/2009

Réflexion sur les 4P - Bing, le nouveau moteur de recherche Microsoft et petit focus sur le référencement naturel

Bonjour,

Voici quelques pistes de réflexions sur lesquels je me suis penchées récemment :

- Le concept du 5e P : "Make it Personal"

Le concept marketing des 4P (Product, Price, Place, Promotion) est un incontournable et on est tous passé par l'apprentissage de cette théorie dans nos cours de Marketing. Je viens de lire une évolution intéressante (cf. stratégies de cette semaine) de ce concept incluant le non moins célèbre 2.0 dont la toile ne cesse de faire les éloges. Il est vrai que c'est une tendance non négligeable du domaine et les marques doivent savoir s'adapter pour continuer à répondre aux besoins d'une société de consommation exigeante et qui demande toujours plus d'attention.

Le 5e P serait donc celui de "Personnal" reconsidérant le consommateur en conso'acteur (je sais celui là aussi je le ressort de mes cours de Marketing ^_^). L'exemple qu'utilise Stratégies est celui de la campagne politico-web de barack Obama, en effet l'équipe en charge du média web a su exploiter ce besoin de participation en proposant aux internautes de faire partie du changement (crédo politique d'Obama) sur le site http://www.my.barack.obama.com. De cette manière chacun pouvait donner sa vision et contruire le "produit" Obama idéal et cela a super bien marché.

- Nouveau moteur de recherche de Microsoft : "Bing"
Microsoft sort donc un nouveau moteur de recherche actuellement en Beta public, il n'est pas à son premier coup d'essai (live search) mais compte récupérer quelques points sur ses concurrents (à priori c'est le cas même si la part de marché acquise semble assez restrainte).


Finalement qu'est ce qu'il y a de plus sur BING ?
- La possibilité d'effectuer une recherche associée (encart à droite de la barre de recherche proposant des redirections thématiques)
- Les vidéos s'activent lorsque la souris pointe l'image de la vidéo (assez sympa comme effet)
- Plus de place pour les liens sponsorisés en haut (3), à droite (5) ET en bas de page (2)
- L'onglet "Images" permet un affichage complet de la recherche sur une seule page (+ possibilité d'affiner la recherche selon des critères dispo à droite (taille, couleur, style etc.)

- Petit Focus sur le référencement
Le référencement d'un site Internet est une composante inévitable pour le E-commerce, il est primoridiale de générer du trafic (acquisition) et de transformer un maximum les internautes sur le site (taux de prospects devenus clients - logique de ROI). L'objectif est donc de placer le mieux possibile son site Internet lors de recherches thématiques sur son domaine et cela passe par le classement effectué par le robot du moteur de recherche (je pense surtout au Google Robot vu que c'est le moteur de recherche le plus fréquenté - 90% des recherches il me semble).

Ce Référencement Naturel peut être divisé en 3 pistes à développer :
- Le contenu (qualité, quantitié, champs sémantiques etc.)
- La technique (Flash / Java / faire des pages Google Friendly)
- Les liens (même univers sémantique / liens entrants à sens unique / Privilégié le qualitatif au quantitatif).

Le référencement est un sujet complexe et une science inexacte (on essaye de faire ce que Google apprécie mais la connaissance de l'algorithme est un peu le saint graal du webmarketeur :)), c'est pourquoi je reviendrais dessus dans un prochain billet.

A bientôt
Thierry

09/06/2009

Le E-tourisme en plein essor !!!

Préambule : Je voulais simplement faire un pti mea-culpa concernant mon manque d'assiduité sur ce blog (c'est si facile de ce laisser avoir par le temps ^_^). Etant en pleine réflexion sur ma suite professionnelle je vais réorienter mes billets selon le secteur dans lequel je m'orienterai et c'est pourquoi en ce moment je m'intéresse au E-voyage.

D'après une étude d'OXO (fullsix), le secteur du voyage en ligne pèse 125 milliards de dollars en 2008 avec une estimation de hausse à 5 ans de 100 milliards de dollars (étude réalisée avant la crise financière et qu'il faut modérer pour les années 2009/2010). Ceci dit, le e-commerce reste un secteur prometteur avec des belles années devant lui.

Le secteur du tourisme sur le net est extrêmement concurrentiel (entre les VPCistes, les pure-players et les distributeurs, le nombre d'entreprises possédant une bonne notoriété est impressionnant). Ce secteur fut également précurseur sur ce média car ça été l'un des premiers a investir massivement (avec les télécoms je pense).

Du coup ce démarquer des concurrents est difficile et nécessite de faire preuve d'encore plus d'imagination et de créativité qu'un autre secteur. Ceci dit on peut utiliser des outils communication tels que :

- Solliciter la blogosphère en relayant des offres spécifiques (RP des sites spé, blogs, forums, comparateurs etc.)
- Des mécaniques jeux/concours (générateur de notoriété & de trafic)
- Jouer sur les communautés (segmentation astucieuse de la BDD, utilisation de plateforme, de regroupement de blogs etc.)
- Opérations de communication multi-canaux (je pense au développement d'un concept créatif percutant et relayer de différentes manières sur du on et/ou du off)
- ...

Après les explications, rien de tel que quelques exemples pour étayer mes propos :) Quelques Références 2.0 que j'ai pu repérer sur le tourisme :

- L'islande : Vdéo virale d'un couple de chaussettes en Islande (ludique et virale)
- Estonia : Le jeu de l'oie)
- SNCF : Le fameux Transatlantys (train qui traverse l'atlantique et reliant ParisNY) qui a tant fait parlé de lui
- Lastminute : Le concept du concurrent virtuel - Gordon Murphy

Il y a bien d'autres mécaniques utilisable pour promouvoir un site de voyagiste en ligne et cela fera l'objet d'un billet plus développé dans quelques temps.

A bientôt !!!

17/04/2009

Les lapins crétins en test chez Renault

Étant un grand fan des "Lapins crétins", les petites créatures déjantées d'Ubisoft, je ne peux m'empêcher de vous parler de la campagne Renault Scénic qui tourne actuellement sur le portail Yahoo.

Le format sur le portail Yahoo est classique (une bannière sous les news et l'encart de droite prévu à cet effet) même si je regrette que ce ne soit pas une animation "intrusive" sur tout l'écran comme Yahoo a pu le faire auparavant (ce n'est pas le même budget par contre ^_^).

Une fois qu'on a vu l'animation (les lapins crétins qui teste la Scénic) et qu'on clique sur l'une des bannières on arrive sur une page pub yahoo intermédiaire avec la possiblité de voir la Scénic en 3D et on apprend qu'il va y avoir 6 autres tests (animations à venir).

Bien évidemment des liens renvoient vers le site de Renault mais ils sont assez peu attractifs. Je trouve ça dommage qu'on attérisse sur une page yahoo customisé mais là encore je pense que cela fait partie d'un pack pub de la régie yahoo.

En tout cas Ubisoft profite bien du succès de leurs bestioles et arrive à faire de belle association de marque (comme quoi les dérivés de produits de jeux vidéo ça peut le faire ;))

18/03/2009

Recherche appartement sur Paris !!!

Bonjour à tous,

Je profite de mon blog pour passer un message personnel, je suis à la recherche d'un appartement en location dans Paris. Si vous êtes intéressé ou que vous avez un contact qui serait intéressé, ci-dessous mes critères de recherches :
- Disponible rapidement
- Localisation dans Paris (hors 16,17,18,19,20)
- 2 pièces d'une superficie minimum de 20 m2
- Prix maximum 700 € - 750 € charges comprises
- Garant en caution
- Sérieux, avec de bonnes garanties

N'hésitez pas à me contacter par mail et merci pour votre aide : thierryphilippet@yahoo.fr