Nouveau modèle de billetterie via Orange RockCorp

Bonjour à tous,

Après un long moment d'absence je reprends le fil de mes posts avec une action qui m'a beaucoup plu : L'Orange RockCorp. Le principe est simple, si vous voulez assister à un concert au Zénith il va falloir le mériter et ce mérite passe par le don de 4h de votre temps pour une action à but caritatif.


Voilà le genre de projet que j'apprécie, les artistes (David Guetta, Sefyu, Busta Rhymes) utilisent leurs notoriétés pour faire avancer des projets caritatifs et les volontaires vont bosser pour le bien être de tous et vont être récompensés comme il ce doit. N'est ce pas une idée créative à pérenniser? Je pense que oui et je félicite RockCorp pour leur initiative.

Il faut aussi dire que c'est une bonne idée de sponsoring et ce sont Orange et M6 qui ont sus répondre présents (ça fait plaisir de voir que ce type de projets à bien été vendu et accepté en interne, ce qui n'est pas toujours évident...).

Pour en savoir plus sur les modalités de participations, je passe le relais via la vidéo :

Orange RockCorps Hip-Hop
envoyé par Orange_RockCorps_FR -

Réflexion sur les 4P - Bing, le nouveau moteur de recherche Microsoft et petit focus sur le référencement naturel

Bonjour,

Voici quelques pistes de réflexions sur lesquels je me suis penchées récemment :

- Le concept du 5e P : "Make it Personal"

Le concept marketing des 4P (Product, Price, Place, Promotion) est un incontournable et on est tous passé par l'apprentissage de cette théorie dans nos cours de Marketing. Je viens de lire une évolution intéressante (cf. stratégies de cette semaine) de ce concept incluant le non moins célèbre 2.0 dont la toile ne cesse de faire les éloges. Il est vrai que c'est une tendance non négligeable du domaine et les marques doivent savoir s'adapter pour continuer à répondre aux besoins d'une société de consommation exigeante et qui demande toujours plus d'attention.

Le 5e P serait donc celui de "Personnal" reconsidérant le consommateur en conso'acteur (je sais celui là aussi je le ressort de mes cours de Marketing ^_^). L'exemple qu'utilise Stratégies est celui de la campagne politico-web de barack Obama, en effet l'équipe en charge du média web a su exploiter ce besoin de participation en proposant aux internautes de faire partie du changement (crédo politique d'Obama) sur le site http://www.my.barack.obama.com. De cette manière chacun pouvait donner sa vision et contruire le "produit" Obama idéal et cela a super bien marché.

- Nouveau moteur de recherche de Microsoft : "Bing"

Microsoft sort donc un nouveau moteur de recherche actuellement en Beta public, il n'est pas à son premier coup d'essai (live search) mais compte récupérer quelques points sur ses concurrents (à priori c'est le cas même si la part de marché acquise semble assez restrainte).

Finalement qu'est ce qu'il y a de plus sur BING ?
- La possibilité d'effectuer une recherche associée (encart à droite de la barre de recherche proposant des redirections thématiques)
- Les vidéos s'activent lorsque la souris pointe l'image de la vidéo (assez sympa comme effet)
- Plus de place pour les liens sponsorisés en haut (3), à droite (5) ET en bas de page (2)
- L'onglet "Images" permet un affichage complet de la recherche sur une seule page (+ possibilité d'affiner la recherche selon des critères dispo à droite (taille, couleur, style etc.)

- Petit Focus sur le référencement

Le référencement d'un site Internet est une composante inévitable pour le E-commerce, il est primoridiale de générer du trafic (acquisition) et de transformer un maximum les internautes sur le site (taux de prospects devenus clients - logique de ROI). L'objectif est donc de placer le mieux possibile son site Internet lors de recherches thématiques sur son domaine et cela passe par le classement effectué par le robot du moteur de recherche (je pense surtout au Google Robot vu que c'est le moteur de recherche le plus fréquenté - 90% des recherches il me semble).

Ce Référencement Naturel peut être divisé en 3 pistes à développer :

- Le contenu (qualité, quantitié, champs sémantiques etc.)
- La technique (Flash / Java / faire des pages Google Friendly)
- Les liens (même univers sémantique / liens entrants à sens unique / Privilégié le qualitatif au quantitatif).

Le référencement est un sujet complexe et une science inexacte (on essaye de faire ce que Google apprécie mais la connaissance de l'algorithme est un peu le saint graal du webmarketeur :)), c'est pourquoi je reviendrais dessus dans un prochain billet.

A bientôt
Thierry

Le E-tourisme en plein essor !!!

Préambule : Je voulais simplement faire un pti mea-culpa concernant mon manque d'assiduité sur ce blog (c'est si facile de ce laisser avoir par le temps ^_^). Etant en pleine réflexion sur ma suite professionnelle je vais réorienter mes billets selon le secteur dans lequel je m'orienterai et c'est pourquoi en ce moment je m'intéresse au E-voyage.

D'après une étude d'OXO (fullsix), le secteur du voyage en ligne pèse 125 milliards de dollars en 2008 avec une estimation de hausse à 5 ans de 100 milliards de dollars (étude réalisée avant la crise financière et qu'il faut modérer pour les années 2009/2010). Ceci dit, le e-commerce reste un secteur prometteur avec des belles années devant lui.

Le secteur du tourisme sur le net est extrêmement concurrentiel (entre les VPCistes, les pure-players et les distributeurs, le nombre d'entreprises possédant une bonne notoriété est impressionnant). Ce secteur fut également précurseur sur ce média car ça été l'un des premiers a investir massivement (avec les télécoms je pense).

Du coup ce démarquer des concurrents est difficile et nécessite de faire preuve d'encore plus d'imagination et de créativité qu'un autre secteur. Ceci dit on peut utiliser des outils communication tels que :

- Solliciter la blogosphère en relayant des offres spécifiques (RP des sites spé, blogs, forums, comparateurs etc.)
- Des mécaniques jeux/concours (générateur de notoriété & de trafic)
- Jouer sur les communautés (segmentation astucieuse de la BDD, utilisation de plateforme, de regroupement de blogs etc.)
- Opérations de communication multi-canaux (je pense au développement d'un concept créatif percutant et relayer de différentes manières sur du on et/ou du off)
- ...

Après les explications, rien de tel que quelques exemples pour étayer mes propos :) Quelques Références 2.0 que j'ai pu repérer sur le tourisme :

- L'islande : Vdéo virale d'un couple de chaussettes en Islande (ludique et virale)
- Estonia : Le jeu de l'oie)
- SNCF : Le fameux Transatlantys (train qui traverse l'atlantique et reliant ParisNY) qui a tant fait parlé de lui
- Lastminute : Le concept du concurrent virtuel - Gordon Murphy

Il y a bien d'autres mécaniques utilisable pour promouvoir un site de voyagiste en ligne et cela fera l'objet d'un billet plus développé dans quelques temps.

A bientôt !!!

Les lapins crétins en test chez Renault

Étant un grand fan des "Lapins crétins", les petites créatures déjantées d'Ubisoft, je ne peux m'empêcher de vous parler de la campagne Renault Scénic qui tourne actuellement sur le portail Yahoo.

Le format sur le portail Yahoo est classique (une bannière sous les news et l'encart de droite prévu à cet effet) même si je regrette que ce ne soit pas une animation "intrusive" sur tout l'écran comme Yahoo a pu le faire auparavant (ce n'est pas le même budget par contre ^_^).

Une fois qu'on a vu l'animation (les lapins crétins qui teste la Scénic) et qu'on clique sur l'une des bannières on arrive sur une page pub yahoo intermédiaire avec la possiblité de voir la Scénic en 3D et on apprend qu'il va y avoir 6 autres tests (animations à venir).

Bien évidemment des liens renvoient vers le site de Renault mais ils sont assez peu attractifs. Je trouve ça dommage qu'on attérisse sur une page yahoo customisé mais là encore je pense que cela fait partie d'un pack pub de la régie yahoo.

En tout cas Ubisoft profite bien du succès de leurs bestioles et arrive à faire de belle association de marque (comme quoi les dérivés de produits de jeux vidéo ça peut le faire ;))

Recherche appartement sur Paris !!!

Bonjour à tous,

Je profite de mon blog pour passer un message personnel, je suis à la recherche d'un appartement en location dans Paris. Si vous êtes intéressé ou que vous avez un contact qui serait intéressé, ci-dessous mes critères de recherches :
- Disponible rapidement
- Localisation dans Paris (hors 16,17,18,19,20)
- 2 pièces d'une superficie minimum de 20 m2
- Prix maximum 700 € - 750 € charges comprises
- Garant en caution
- Sérieux, avec de bonnes garanties

N'hésitez pas à me contacter par mail et merci pour votre aide : thierryphilippet@yahoo.fr

Vidéo de Microsoft Advertising

Une petite vidéo de Microsoft Advertising, fibre corporate oblige ^_^

Apprendre l'anglais avec Telelangue

Telelangue - cours d'anglais en ligne

Apprendre l’anglais n’est pas une mince à faire pour nous, les Français. Ce n’est pas quelque chose où nous sommes très doués contrairement à nos amis européens (mais rassurez-vous y a pleins d’autres domaines où l’on excelle ;)). C’est notamment pour cette raison qu’on voit fleurir des entreprises proposant des cours d’anglais et l’une d’entre elles s’est positionnée sur le créneau de l'enseignement à distance par téléphone et par Internet auprès de particuliers et de professionnels : Telelangue.

Personnellement j’ai aussi des petits soucis au niveau de l’anglais, surtout au niveau de la maîtrise d’une conversation. Pas plus tard que ce week end j’ai dîné avec des amis ayant des amis étrangers de passage en France et je vois bien que ma compréhension est plutôt bonne mais que la construction correcte d’une phrase me prends trop de temps, et j’ai pourtant pratiqué de nombreuses années à l’école comme tout le monde, mais des difficultés persistent et je ne serais pas contre une séance de remise à niveau avec Telelangue (surtout avec la formule Jeunes ;))Alors quel est la véritable formule d'apprentissage miracle qui permet de progresser rapidement et efficacement :

L’audit de niveau :
On commence la relation avec le bon vieux test de niveau et de compétences afin de personnaliser la formation.

Les cours par téléphone ou par Internet

• Chaque cours dure 30 min car il est prouvé que la durée maximum de concentration moyen sans effort particulier.
• Le cours à distance permet par définition à être dan un endroit à sa convenance.
• Pas de frais de communication pour l’élève car c’est le prof qui appelle.
• Jeux de rôle et mise en situation.
• Les cours par Internet (CyberTeachers Online, prix de l'innovation pédagogique du CNAM) utilisent les derniers moteurs d'intelligence artificielle pour adapter les cours aux niveaux et aux sujets
• Les élèves n’ont pas à suivre une méthode car c’est la qui s'adapte à l’élève.
• Les outils de suivi permettent de constater la progression en permanence.

Offre de test

Telelangue est le seul centre de formation à proposer à la fois un audit de niveau gratuit qu'une garantie de résultats. En effet le remboursement de 100% est proposé en cas de non satisfaction ou en tout cas si l'élève n'atteint pas ses objectifs. Un essai gratuit d'une semaine et sans aucun engagement permet de ne pas prendre de risque et de ce faire sa propre opinion du service proposé (c'est toujours appréciable).

Analyse concept pub

Telelangue a un dispositif publicitaire assez massif puisque c’est une marque connu qui a un plan média comprenant notamment la TV et l’affichage (pour ma part ce sont leurs affiches qui m’a fait découvrir la marque). D’ailleurs voici ci-dessous un des spots pubs avec leur concept créatif « arrêtons de massacrer l’anglais ! ».

C’est un concept intéressant qui me fait un peu pensé à la campagne Eurostar «Londres sur un coup de tête » :

Article sponsorisé

Goojet l'outil mobile 2.0 !!!

Qu'est ce que Goojet ?

Goojet est une plateforme de convergence web/mobile qui permet de configurer son propre espace mobile. Cet espace est alors disponible à la fois sur le mobile et sur le web mais il est disponible aux autres. On peut considérer que Goojet est un outil mobile 2.0 au travers de ses services de partages favorisant l'esprit communautaire.

On connaissait les Widgets du web (outils permettant de lancer des applications, c'est un peu la nouvelle génération des raccourcis) et bien maintenant il y a les Goojets du mobile. Ce sont donc des petites icônes interactives et cliquables qui permettent d’accéder de manière simplifiée à des informations, des sites web, des applications etc.



Cet outil est disponible en deux langues (Français et Anglais) et fonctionne sur plus de 400 terminaux (dont les plus récents : Iphone et autres smart phones). Goojet est dispo sur Bouygues (partenariat avec BT en novembre 2008) mais aussi l'Iphone au travers de l'appStore.

Intérêts ?

Goojet est donc une interface personnalisable qui permet de centraliser (comme un agrégateur de flux RSS à la Netvibes, Igoogle...) des "raccourcis" vers ses sites/applications préférés. Selon Marc Rougier - président de Goojet cette solution serait une réponse à l'un des freins du web mobile : le fait de devoir s'adapter aux contraintes techniques du mobile après avoir connu les avantages du web car "un appareil qui restera toujours équipé d’un écran plus petit qu’un PC et sur lequel taper une url ne sera jamais facile".

Modèle économique ?

C'est une question qui m'est rapidement venu à l'esprit, quel business model utilise-t-il? Pour le moment je ne le sais pas mais il y a quelque chose que j'ai constaté, c'est le fait que les sites visités au travers de Goojet ne contiennent pas les Adspaces prévus à cet effet sur les sites mobile d'origine. Cela m'interpelle également sur la manière dont Goojet nous affiche les sites, utilise-t-il la même adresse URL???

Goojet à également mis en place un système de partenariat permettant de créer un site Goojet conjointement avec la marque (ça me fait un peu penser aux applis facebook). L'annonceur Mondadori avec son titre Closer l'a testé et c'est peut être ce vers quoi veut tendre Goojet. Ci-dessous la capture du web site Closer et le Goojet Closer.


On voit clairement que le Goojet est une version très limitée car ne contient pas de mise en forme mais uniquement du lien texte ave cles dernières news.

Une marque doit-elle penser à développer son Goojet ?

Finalement je pense que l'intérêt d'avoir un Goojet pour une marque est plus dans le but de générer du bruit et d'être un relais des dernières actualités qu'un site avec du contenu. C'est un raccourci personnalisé mais ce qui me gène c'est qu'on ai pas vraiement accès à l'URL et de ce fait la navigation en dehors des Goojets n'est pas simple.

Au niveau publicitaire cet outil 2.0 est une menace dans le sens où le trafic généré au travers de Goojet n'est pas exposé à la pub et c'est un manque à gagner en ce sens. Techniquement parlant je ne sais pas comment Goojet récupère les infos des sites mais il le fait sans prendre l'ensemble des infos du site.

Suite à des compléments d'informations en commentaires !!!

- Suite au commentaire de Cédric, je rectifie ce que j'avais dit concernant la pub car il semblerait que Goojet récupère l'ensemble des infos si ce n'est quelques CSS.
- De plus, lorsque je parlais de "générateur de bruit" je faisais surtout allusion à des sites Goojet spécifiques comme Closer qui me paraissent limités (même si cela a été une demande de l'annonceur probablement pour fidéliser les lecteurs avec les dernières actualités). Le système en lui-même est novateur et je pense que c'est une bonne piste à creuser...

Direct Assurance, l’assureur auto, étend sa campagne télé sur le web

Direct Assurance prolonge son offre d’assurance auto permettant d’économiser jusqu’à 30% toute l’année.

L’opération comprend également une facette intéressante car Direct Assurance propose de comparer leur offre afin de déterminer l’assureur le moins cher. Pour cela vous pouvez faire votre propre devis assurance en ligne en suivant ce lien.

C’est pourquoi Direct Assurance se positionne en toute transparence en tant qu' assureur auto le moins cher et pour le prouver offre 2 fois la différence si on trouve moins cher ailleurs (à garanties identiques), ce qui à l’air de valoir le coup surtout en cette période de crise (offre valable jusqu’au 15 avril 2009).

Voici quelques précisions concernant cette offre :
- Elle concerne les nouveaux clients dont les garanties d’une durée d’un an démarrent au plus tard le 15 mai 2009, et pour lesquelles le 1er devis a été réalisé entre le 1er décembre 2008 et le 15 avril 2009,
- Pour plus de précision, la demande de remboursement est à adresser dans le mois qui suit le devis Direct Assurance à Libre Réponse 39 109 - 59 789 Lille Cedex 9.

Vous pouvez remplir le questionnaire sur le site ou appeler Direct Assurance pour savoir si vous pouvez économiser de l'argent sur votre assurance. Lien vers le questionnaire ci-dessous (ou appelez 0 800 970 432) :

Remplissez le questionnaire sur le site

Finalement j'ai testé le service de devis en ligne et j'ai obtenu pour une simulation de contrat d'assurance pour une Clio III, en second véhicule, pour une assurance de 610 €. Je l'ai alors comparé sur Assurland, un comparateur en ligne et seule une assurance proposée par une chaine d'hypermarchés se place mieux avec une offre à 600 €.

Pour ceux qui n'ont pas tout compris, ci-dessous le spot pub de Direct Assurance :

Direct Assurance vous rembourse deux fois la différence 2
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L'Internet mobile au travers de l'Iphone

Le marché du mobile ne tourne pas qu' autour de ce produit mais il faut avouer que l'iphone réunit un certain nombre d' avantages non négligeables.

Après avoir acquis l'iphone 3G pendant la période des fêtes de noël (et bien testé comme il ce doit) je dois avouer que ça change sa vision du possibilités du mobile. Il faut préciser que je suis passer d'un téléphone utilisant à peine l'internet mobile à l'iphone et qu'il y a d'autres terminaux qui jouent dans la même cours mais malgré cela je suis satisfait de mon choix.

Voici quelques avantages et inconvénients que j'ai pu noter (liste personnelle et non-exhaustive) :

Les avantages
- La facilité d'utilisation et de navigation sur l'Internet mobile
- L'ergonomie de l'interface (très propre avec ces différentes applications)
- L'appStore et le système de téléchargement d'applications
- La taille de l'écran

Les inconvénients
- La durée de vie de la batterie (j'ai trouvé quelques trucs et astuces pour le rallonger)
- La fragilité du portable (même si ce n'est pas que l'iphone, sans coque c'est extrêment facile de le péter)
- L'impossibilité d'utiliser les MMS, le streaming et le système de caméra
- Le monopole et la mentalité protectionniste d'Apple et d'Orange (même si les Iphones desimlockés arrivent en force avec la décision de la DGCCRF)

Finalement avec les périodes de noël, il semblerait que le nombre d'iphone vendu en France atteindrait le million. Avec ce résultat il dépasse le Blackberry et prends une belle part de marché. En témoigne l'arrivée de sites mobile développés exclusivement pour l'iphone comme L'Equipe (http://iphone.lequipe.fr) ou Elle (http://iphone.elle.fr) dont Microsoft Advertising s'occupe (et moi en tant que Trafic Manager ^_^).

On voit également émerger des applications brandées comme l'appli Première ou l'appli Elle Astro du groupe Lagardère. Ces 2 applis ne sont pas encore monétiser par de la pub (c'est en projet) mais je trouve que c'est un bon moyen de toucher différemment les mobinautes.

Hinoki - La Meilleure façon d'être bien dans sa bulle

Hinoki.fr (qui veut dire « cyprès japonais » utilisé pour la construction des temples bouddhistes) est un nouveau site français surfant sur le créneau du bien-être. Sa particularité étant une orientation autour de 3 concepts :

- La forme
- L’alimentation
- La relaxation

En quelques mots, le site Hinoki.fr permet de déterminer son "profil bien-être" en complétant un bilan de bien être. Ce bilan est analysé par des experts certifiés et propose ainsi de découvrir des activités adaptées à chaque profil. Ce qui est également intéressant c’est le fait de pouvoir profiter à la fois du réseau de professionnels adhérents d’Hinoki.fr mais aussi tester certaines disciplines à domicile, je pense notamment à la section « d’autocoaching » présentée sous la forme d’articles détaillés.


Le mix des 3 concepts donne un aspect assez original et cohérent car ces 3 catégories sont complémentaires. On peut imaginer un/une internaute à la recherche d’une manière de mieux s’alimenter (exemple « cuisine légère ») s’intéresser par complémentarité à une activité permettant de garder la forme (golf par exemple) et/ou un moment de relaxation (exemple « massage, détente »).

Les différentes rubriques du site sont les suivantes :

- Trouver son activité
- Comment pratiquer
- Partager son expérience
- Actus bien-être
- Fiches conseils

Je pense que ce site est une bonne idée non seulement si on est à la recherche d'infos pour améliorer son bien-être mais surtout si on veut s'initier à des activités originales, pas forcément connues du grand public, mais qui peuvent procurer une relaxation, un mode d'alimentation et/ou une meilleure forme.

Au final ce site est plutôt bien chiadé avec des rubriques purement informatives mais aussi des conseils pratiques partagés par la communauté "hinokienne". Le dispositif de lancement d’hinoki.fr est accompagné d'un concours sur www.hinoki.fr/jeu qui permet de gagner 3 mois de coaching gratuit.

Et pour finir, la vidéo virale d'hinoki ;) :

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