L'advergame des sexes !!!

L'advergame peut être considéré comme un étant un jeu qui intègre, d'une quelconque manière, un message publicitaire.

Le jeu a toujours été un élément essentiel dans notre civilisation (ça c'est histoire de se déculpabiliser de passer des heures devant WoW ^^). Il peut prendre une forme publicitaire allant d'un simple jeu "sponsorisé" par une marque au développement d'une réelle structure de jeu innovante.

J'ai reçu une invitation à parcourir de la documentation sur le sujet par Sébastien Coulaud (étudiant à l'ESCP) et après avoir parcouru sa thèse, je vous en fait aussi profiter.

Vous pouvez télécharger son travail via ce lien :http://advergames-gender.com/

Le thème de sa thèse tourne autour de l'advergame bien sûr mais avec une orientation sur les perceptions entre les hommes et les femmes, on apprend par exemple que les femmes jouent moins mais apprécient davantage les jeux de réflexion. Ces résultats ont été établis suite à l'administration d'un questionnaire et me semble intéressant afin d'en savoir un peu plus sur le sujet.

Bref je vous recommande cette lecture et j'en profite pour penser à haute voix (façon de parler ^_^) : Est ce que les Advergames peuvent marcher en B to B ?

Le Buzz utile ça existe !

Quand la croix rouge fait du buzz sur le web pour une opération de quête nationale, on se dit que relayer l'info est utile ^_^ : http://www.robertsenchargera.com

Pour la petite histoire Rapp Collins Paris a accepté de déployer un mini site viral gratuitement pour l'opération nationale de dons pour la croix rouge qui aura lieue les 17 et 18 mai 2008.

Le site (plutôt réussi) nous entraîne dans une chambre avec des éléments cliquables :
- Visionnage des spots tv (des années précédentes)
- Clips vidéos viraux
- Mini-jeux en flash (j'étais fan du serpent sur mobile)
- Des Dons en lignes

Le dispositif viral est surtout centré au travers de partenariats sur des sites à fortes audiences comme NRJ / Chérie FM / Dailymotion / Ebay.fr / MSN / Rire & Chansons / Nostalgie et Cashstore.fr. Les sites partenaires pourront diffuser des bannières humoristiques avec des animations flashs pour effectuer des dons en ligne (même petits genre 2€).

On peut regretter l'impossibilité de s'approprier des éléments du site (vidéos, goodies, fonds d'écrans, jeux etc.) qui aurait peut être permis un peu plus de bruit.

D'ailleurs pourquoi ne pas faire un appel à partenariats libre (ou même à des blogueurs sur tous types de sujets) pour que le relais du site et de des vidéos soient plus importants. Même si la base d'un processus viral est bel et bien de faire un teasing puis une révélation échelonné dans le temps pour dynamiser).

En tout cas bonne initiative de la croix rouge et bravo à Rapp Collins pour le geste et la présence web. Tiens ça me fait penser qu'une réflexion sur le sujet de l'humanitaire sur le web pourrait être pas mal, à suivre. ^^

Et pour finir un peu d'Adriana (oui je sais avec Robert, Sylvie etc. c'est aussi bien), lol

Axe revient pour le grand plaisir des séducteurs virtuels

Axe vient de mettre en ligne un nouvel "advergame" (jeu à l'initiative d'une marque) sur le thème de la séduction (tiens donc ^^).

Ce jeu s'appelle 3 girls 2 cans (attention rien à voir avec la vidéo crado qui a circulé sur le net, ceux qui l'ont vu savent de quoi je parle). Axe est une des marques particulièrement présente sur le net au travers de son territoire de marque "la séduction" (si ce n'est le sexe) et qui a testé un peu près tous ce qui peut se faire en matière d'outils online.

C'est pourquoi je suis en train de faire des recherches sur cette marque et sur l'ensemble de ses opération web (advergame, vidéos virales, sites dédiés etc.), j'en ferais une synthèse dans un prochain billet.

Si vous avez des sources d'informations sur le ou les campagnes de communication online d'Axe auxquels vous avez participé (ou même entendu parlé), n'hésitez pas à m'en faire part.

Mes sources d'infos actuelles :
- Mangeuses d'hommes : site dédiée
- How dirty boy get clean : advergame
- Axe Fantasy : campagne offline sur du mobilier urbain
- Get on, get off : vidéo virale de la compagnie aérienne sexy pour Lynx
- L'effet Axe Clix : Fait du spam à tes potes
- Axe Vice
- Let's get dirty

Orangina se lance dans un advergame - réseau social

Vous connaissiez surement le site d'Orangina et de son académie de "secouage" qui fut une réussite pour la marque. Et bien Orangina remet ça avec "Origina Island".

Le concept est de créer son île personnalisé à partir des éléments tels que le sol, les arbres, les habitations, les jeux etc. Ce site est une sorte d'advergame (jeu crée au travers d'une marque) mélangé à un réseau social car l'internaute a la possibilité de visiter les îles des autres participants.

L'objectif principal de ce site est la participation à un GRAND jeu/concours pour gagner des cadeaux et tout ça orchestré autour de "sessions de jeu" (14/04 au 30/06 et 01/07 au 31/10) au travers des mini jeux en flash (qui permettent de gagner de points donc des chances de gagner ^^).

Le site va avoir une durée de vie de 6 mois et le contenu est déjà très riche :

- construction et personnalisation de son île
- particpation aux jeux flash
- rubrique goodies
- prévenir un ami (outil récurrent permettant d'amplifier la viralité du concept)
- visionnage des pubs TV
- le Wake Jam Tour (relais IRF : In The Real Life)
- les actus
- les produits (et oui, il faut quand même parler un peu des nouveaux produits dans tout ça)

Au final ce sera probablemet un site viral intéressant et je ne manquerais pas de vous prévenir de l'avancée de ma participation ^^

Venez voir mon île "Buzzaoreille" de Titiopendoor ici