Nouveau modèle de billetterie via Orange RockCorp

Bonjour à tous,

Après un long moment d'absence je reprends le fil de mes posts avec une action qui m'a beaucoup plu : L'Orange RockCorp. Le principe est simple, si vous voulez assister à un concert au Zénith il va falloir le mériter et ce mérite passe par le don de 4h de votre temps pour une action à but caritatif.


Voilà le genre de projet que j'apprécie, les artistes (David Guetta, Sefyu, Busta Rhymes) utilisent leurs notoriétés pour faire avancer des projets caritatifs et les volontaires vont bosser pour le bien être de tous et vont être récompensés comme il ce doit. N'est ce pas une idée créative à pérenniser? Je pense que oui et je félicite RockCorp pour leur initiative.

Il faut aussi dire que c'est une bonne idée de sponsoring et ce sont Orange et M6 qui ont sus répondre présents (ça fait plaisir de voir que ce type de projets à bien été vendu et accepté en interne, ce qui n'est pas toujours évident...).

Pour en savoir plus sur les modalités de participations, je passe le relais via la vidéo :

Orange RockCorps Hip-Hop
envoyé par Orange_RockCorps_FR -

Réflexion sur les 4P - Bing, le nouveau moteur de recherche Microsoft et petit focus sur le référencement naturel

Bonjour,

Voici quelques pistes de réflexions sur lesquels je me suis penchées récemment :

- Le concept du 5e P : "Make it Personal"

Le concept marketing des 4P (Product, Price, Place, Promotion) est un incontournable et on est tous passé par l'apprentissage de cette théorie dans nos cours de Marketing. Je viens de lire une évolution intéressante (cf. stratégies de cette semaine) de ce concept incluant le non moins célèbre 2.0 dont la toile ne cesse de faire les éloges. Il est vrai que c'est une tendance non négligeable du domaine et les marques doivent savoir s'adapter pour continuer à répondre aux besoins d'une société de consommation exigeante et qui demande toujours plus d'attention.

Le 5e P serait donc celui de "Personnal" reconsidérant le consommateur en conso'acteur (je sais celui là aussi je le ressort de mes cours de Marketing ^_^). L'exemple qu'utilise Stratégies est celui de la campagne politico-web de barack Obama, en effet l'équipe en charge du média web a su exploiter ce besoin de participation en proposant aux internautes de faire partie du changement (crédo politique d'Obama) sur le site http://www.my.barack.obama.com. De cette manière chacun pouvait donner sa vision et contruire le "produit" Obama idéal et cela a super bien marché.

- Nouveau moteur de recherche de Microsoft : "Bing"

Microsoft sort donc un nouveau moteur de recherche actuellement en Beta public, il n'est pas à son premier coup d'essai (live search) mais compte récupérer quelques points sur ses concurrents (à priori c'est le cas même si la part de marché acquise semble assez restrainte).

Finalement qu'est ce qu'il y a de plus sur BING ?
- La possibilité d'effectuer une recherche associée (encart à droite de la barre de recherche proposant des redirections thématiques)
- Les vidéos s'activent lorsque la souris pointe l'image de la vidéo (assez sympa comme effet)
- Plus de place pour les liens sponsorisés en haut (3), à droite (5) ET en bas de page (2)
- L'onglet "Images" permet un affichage complet de la recherche sur une seule page (+ possibilité d'affiner la recherche selon des critères dispo à droite (taille, couleur, style etc.)

- Petit Focus sur le référencement

Le référencement d'un site Internet est une composante inévitable pour le E-commerce, il est primoridiale de générer du trafic (acquisition) et de transformer un maximum les internautes sur le site (taux de prospects devenus clients - logique de ROI). L'objectif est donc de placer le mieux possibile son site Internet lors de recherches thématiques sur son domaine et cela passe par le classement effectué par le robot du moteur de recherche (je pense surtout au Google Robot vu que c'est le moteur de recherche le plus fréquenté - 90% des recherches il me semble).

Ce Référencement Naturel peut être divisé en 3 pistes à développer :

- Le contenu (qualité, quantitié, champs sémantiques etc.)
- La technique (Flash / Java / faire des pages Google Friendly)
- Les liens (même univers sémantique / liens entrants à sens unique / Privilégié le qualitatif au quantitatif).

Le référencement est un sujet complexe et une science inexacte (on essaye de faire ce que Google apprécie mais la connaissance de l'algorithme est un peu le saint graal du webmarketeur :)), c'est pourquoi je reviendrais dessus dans un prochain billet.

A bientôt
Thierry

Le E-tourisme en plein essor !!!

Préambule : Je voulais simplement faire un pti mea-culpa concernant mon manque d'assiduité sur ce blog (c'est si facile de ce laisser avoir par le temps ^_^). Etant en pleine réflexion sur ma suite professionnelle je vais réorienter mes billets selon le secteur dans lequel je m'orienterai et c'est pourquoi en ce moment je m'intéresse au E-voyage.

D'après une étude d'OXO (fullsix), le secteur du voyage en ligne pèse 125 milliards de dollars en 2008 avec une estimation de hausse à 5 ans de 100 milliards de dollars (étude réalisée avant la crise financière et qu'il faut modérer pour les années 2009/2010). Ceci dit, le e-commerce reste un secteur prometteur avec des belles années devant lui.

Le secteur du tourisme sur le net est extrêmement concurrentiel (entre les VPCistes, les pure-players et les distributeurs, le nombre d'entreprises possédant une bonne notoriété est impressionnant). Ce secteur fut également précurseur sur ce média car ça été l'un des premiers a investir massivement (avec les télécoms je pense).

Du coup ce démarquer des concurrents est difficile et nécessite de faire preuve d'encore plus d'imagination et de créativité qu'un autre secteur. Ceci dit on peut utiliser des outils communication tels que :

- Solliciter la blogosphère en relayant des offres spécifiques (RP des sites spé, blogs, forums, comparateurs etc.)
- Des mécaniques jeux/concours (générateur de notoriété & de trafic)
- Jouer sur les communautés (segmentation astucieuse de la BDD, utilisation de plateforme, de regroupement de blogs etc.)
- Opérations de communication multi-canaux (je pense au développement d'un concept créatif percutant et relayer de différentes manières sur du on et/ou du off)
- ...

Après les explications, rien de tel que quelques exemples pour étayer mes propos :) Quelques Références 2.0 que j'ai pu repérer sur le tourisme :

- L'islande : Vdéo virale d'un couple de chaussettes en Islande (ludique et virale)
- Estonia : Le jeu de l'oie)
- SNCF : Le fameux Transatlantys (train qui traverse l'atlantique et reliant ParisNY) qui a tant fait parlé de lui
- Lastminute : Le concept du concurrent virtuel - Gordon Murphy

Il y a bien d'autres mécaniques utilisable pour promouvoir un site de voyagiste en ligne et cela fera l'objet d'un billet plus développé dans quelques temps.

A bientôt !!!

Les lapins crétins en test chez Renault

Étant un grand fan des "Lapins crétins", les petites créatures déjantées d'Ubisoft, je ne peux m'empêcher de vous parler de la campagne Renault Scénic qui tourne actuellement sur le portail Yahoo.

Le format sur le portail Yahoo est classique (une bannière sous les news et l'encart de droite prévu à cet effet) même si je regrette que ce ne soit pas une animation "intrusive" sur tout l'écran comme Yahoo a pu le faire auparavant (ce n'est pas le même budget par contre ^_^).

Une fois qu'on a vu l'animation (les lapins crétins qui teste la Scénic) et qu'on clique sur l'une des bannières on arrive sur une page pub yahoo intermédiaire avec la possiblité de voir la Scénic en 3D et on apprend qu'il va y avoir 6 autres tests (animations à venir).

Bien évidemment des liens renvoient vers le site de Renault mais ils sont assez peu attractifs. Je trouve ça dommage qu'on attérisse sur une page yahoo customisé mais là encore je pense que cela fait partie d'un pack pub de la régie yahoo.

En tout cas Ubisoft profite bien du succès de leurs bestioles et arrive à faire de belle association de marque (comme quoi les dérivés de produits de jeux vidéo ça peut le faire ;))

Vidéo de Microsoft Advertising

Une petite vidéo de Microsoft Advertising, fibre corporate oblige ^_^

Apprendre l'anglais avec Telelangue

Telelangue - cours d'anglais en ligne

Apprendre l’anglais n’est pas une mince à faire pour nous, les Français. Ce n’est pas quelque chose où nous sommes très doués contrairement à nos amis européens (mais rassurez-vous y a pleins d’autres domaines où l’on excelle ;)). C’est notamment pour cette raison qu’on voit fleurir des entreprises proposant des cours d’anglais et l’une d’entre elles s’est positionnée sur le créneau de l'enseignement à distance par téléphone et par Internet auprès de particuliers et de professionnels : Telelangue.

Personnellement j’ai aussi des petits soucis au niveau de l’anglais, surtout au niveau de la maîtrise d’une conversation. Pas plus tard que ce week end j’ai dîné avec des amis ayant des amis étrangers de passage en France et je vois bien que ma compréhension est plutôt bonne mais que la construction correcte d’une phrase me prends trop de temps, et j’ai pourtant pratiqué de nombreuses années à l’école comme tout le monde, mais des difficultés persistent et je ne serais pas contre une séance de remise à niveau avec Telelangue (surtout avec la formule Jeunes ;))Alors quel est la véritable formule d'apprentissage miracle qui permet de progresser rapidement et efficacement :

L’audit de niveau :
On commence la relation avec le bon vieux test de niveau et de compétences afin de personnaliser la formation.

Les cours par téléphone ou par Internet

• Chaque cours dure 30 min car il est prouvé que la durée maximum de concentration moyen sans effort particulier.
• Le cours à distance permet par définition à être dan un endroit à sa convenance.
• Pas de frais de communication pour l’élève car c’est le prof qui appelle.
• Jeux de rôle et mise en situation.
• Les cours par Internet (CyberTeachers Online, prix de l'innovation pédagogique du CNAM) utilisent les derniers moteurs d'intelligence artificielle pour adapter les cours aux niveaux et aux sujets
• Les élèves n’ont pas à suivre une méthode car c’est la qui s'adapte à l’élève.
• Les outils de suivi permettent de constater la progression en permanence.

Offre de test

Telelangue est le seul centre de formation à proposer à la fois un audit de niveau gratuit qu'une garantie de résultats. En effet le remboursement de 100% est proposé en cas de non satisfaction ou en tout cas si l'élève n'atteint pas ses objectifs. Un essai gratuit d'une semaine et sans aucun engagement permet de ne pas prendre de risque et de ce faire sa propre opinion du service proposé (c'est toujours appréciable).

Analyse concept pub

Telelangue a un dispositif publicitaire assez massif puisque c’est une marque connu qui a un plan média comprenant notamment la TV et l’affichage (pour ma part ce sont leurs affiches qui m’a fait découvrir la marque). D’ailleurs voici ci-dessous un des spots pubs avec leur concept créatif « arrêtons de massacrer l’anglais ! ».

C’est un concept intéressant qui me fait un peu pensé à la campagne Eurostar «Londres sur un coup de tête » :

Article sponsorisé

Goojet l'outil mobile 2.0 !!!

Qu'est ce que Goojet ?

Goojet est une plateforme de convergence web/mobile qui permet de configurer son propre espace mobile. Cet espace est alors disponible à la fois sur le mobile et sur le web mais il est disponible aux autres. On peut considérer que Goojet est un outil mobile 2.0 au travers de ses services de partages favorisant l'esprit communautaire.

On connaissait les Widgets du web (outils permettant de lancer des applications, c'est un peu la nouvelle génération des raccourcis) et bien maintenant il y a les Goojets du mobile. Ce sont donc des petites icônes interactives et cliquables qui permettent d’accéder de manière simplifiée à des informations, des sites web, des applications etc.



Cet outil est disponible en deux langues (Français et Anglais) et fonctionne sur plus de 400 terminaux (dont les plus récents : Iphone et autres smart phones). Goojet est dispo sur Bouygues (partenariat avec BT en novembre 2008) mais aussi l'Iphone au travers de l'appStore.

Intérêts ?

Goojet est donc une interface personnalisable qui permet de centraliser (comme un agrégateur de flux RSS à la Netvibes, Igoogle...) des "raccourcis" vers ses sites/applications préférés. Selon Marc Rougier - président de Goojet cette solution serait une réponse à l'un des freins du web mobile : le fait de devoir s'adapter aux contraintes techniques du mobile après avoir connu les avantages du web car "un appareil qui restera toujours équipé d’un écran plus petit qu’un PC et sur lequel taper une url ne sera jamais facile".

Modèle économique ?

C'est une question qui m'est rapidement venu à l'esprit, quel business model utilise-t-il? Pour le moment je ne le sais pas mais il y a quelque chose que j'ai constaté, c'est le fait que les sites visités au travers de Goojet ne contiennent pas les Adspaces prévus à cet effet sur les sites mobile d'origine. Cela m'interpelle également sur la manière dont Goojet nous affiche les sites, utilise-t-il la même adresse URL???

Goojet à également mis en place un système de partenariat permettant de créer un site Goojet conjointement avec la marque (ça me fait un peu penser aux applis facebook). L'annonceur Mondadori avec son titre Closer l'a testé et c'est peut être ce vers quoi veut tendre Goojet. Ci-dessous la capture du web site Closer et le Goojet Closer.


On voit clairement que le Goojet est une version très limitée car ne contient pas de mise en forme mais uniquement du lien texte ave cles dernières news.

Une marque doit-elle penser à développer son Goojet ?

Finalement je pense que l'intérêt d'avoir un Goojet pour une marque est plus dans le but de générer du bruit et d'être un relais des dernières actualités qu'un site avec du contenu. C'est un raccourci personnalisé mais ce qui me gène c'est qu'on ai pas vraiement accès à l'URL et de ce fait la navigation en dehors des Goojets n'est pas simple.

Au niveau publicitaire cet outil 2.0 est une menace dans le sens où le trafic généré au travers de Goojet n'est pas exposé à la pub et c'est un manque à gagner en ce sens. Techniquement parlant je ne sais pas comment Goojet récupère les infos des sites mais il le fait sans prendre l'ensemble des infos du site.

Suite à des compléments d'informations en commentaires !!!

- Suite au commentaire de Cédric, je rectifie ce que j'avais dit concernant la pub car il semblerait que Goojet récupère l'ensemble des infos si ce n'est quelques CSS.
- De plus, lorsque je parlais de "générateur de bruit" je faisais surtout allusion à des sites Goojet spécifiques comme Closer qui me paraissent limités (même si cela a été une demande de l'annonceur probablement pour fidéliser les lecteurs avec les dernières actualités). Le système en lui-même est novateur et je pense que c'est une bonne piste à creuser...

Direct Assurance, l’assureur auto, étend sa campagne télé sur le web

Direct Assurance prolonge son offre d’assurance auto permettant d’économiser jusqu’à 30% toute l’année.

L’opération comprend également une facette intéressante car Direct Assurance propose de comparer leur offre afin de déterminer l’assureur le moins cher. Pour cela vous pouvez faire votre propre devis assurance en ligne en suivant ce lien.

C’est pourquoi Direct Assurance se positionne en toute transparence en tant qu' assureur auto le moins cher et pour le prouver offre 2 fois la différence si on trouve moins cher ailleurs (à garanties identiques), ce qui à l’air de valoir le coup surtout en cette période de crise (offre valable jusqu’au 15 avril 2009).

Voici quelques précisions concernant cette offre :
- Elle concerne les nouveaux clients dont les garanties d’une durée d’un an démarrent au plus tard le 15 mai 2009, et pour lesquelles le 1er devis a été réalisé entre le 1er décembre 2008 et le 15 avril 2009,
- Pour plus de précision, la demande de remboursement est à adresser dans le mois qui suit le devis Direct Assurance à Libre Réponse 39 109 - 59 789 Lille Cedex 9.

Vous pouvez remplir le questionnaire sur le site ou appeler Direct Assurance pour savoir si vous pouvez économiser de l'argent sur votre assurance. Lien vers le questionnaire ci-dessous (ou appelez 0 800 970 432) :

Remplissez le questionnaire sur le site

Finalement j'ai testé le service de devis en ligne et j'ai obtenu pour une simulation de contrat d'assurance pour une Clio III, en second véhicule, pour une assurance de 610 €. Je l'ai alors comparé sur Assurland, un comparateur en ligne et seule une assurance proposée par une chaine d'hypermarchés se place mieux avec une offre à 600 €.

Pour ceux qui n'ont pas tout compris, ci-dessous le spot pub de Direct Assurance :

Direct Assurance vous rembourse deux fois la différence 2
Article sponsorisé

Hinoki - La Meilleure façon d'être bien dans sa bulle

Hinoki.fr (qui veut dire « cyprès japonais » utilisé pour la construction des temples bouddhistes) est un nouveau site français surfant sur le créneau du bien-être. Sa particularité étant une orientation autour de 3 concepts :

- La forme
- L’alimentation
- La relaxation

En quelques mots, le site Hinoki.fr permet de déterminer son "profil bien-être" en complétant un bilan de bien être. Ce bilan est analysé par des experts certifiés et propose ainsi de découvrir des activités adaptées à chaque profil. Ce qui est également intéressant c’est le fait de pouvoir profiter à la fois du réseau de professionnels adhérents d’Hinoki.fr mais aussi tester certaines disciplines à domicile, je pense notamment à la section « d’autocoaching » présentée sous la forme d’articles détaillés.


Le mix des 3 concepts donne un aspect assez original et cohérent car ces 3 catégories sont complémentaires. On peut imaginer un/une internaute à la recherche d’une manière de mieux s’alimenter (exemple « cuisine légère ») s’intéresser par complémentarité à une activité permettant de garder la forme (golf par exemple) et/ou un moment de relaxation (exemple « massage, détente »).

Les différentes rubriques du site sont les suivantes :

- Trouver son activité
- Comment pratiquer
- Partager son expérience
- Actus bien-être
- Fiches conseils

Je pense que ce site est une bonne idée non seulement si on est à la recherche d'infos pour améliorer son bien-être mais surtout si on veut s'initier à des activités originales, pas forcément connues du grand public, mais qui peuvent procurer une relaxation, un mode d'alimentation et/ou une meilleure forme.

Au final ce site est plutôt bien chiadé avec des rubriques purement informatives mais aussi des conseils pratiques partagés par la communauté "hinokienne". Le dispositif de lancement d’hinoki.fr est accompagné d'un concours sur www.hinoki.fr/jeu qui permet de gagner 3 mois de coaching gratuit.

Et pour finir, la vidéo virale d'hinoki ;) :

Article sponsorisé

Bonnes fêtes - Nouvelle orientation du blog vers le mobile

Après presque un mois d'absence, je sors enfin la tête de l'eau pendant ces périodes de fêtes où le taf ce fait de plus en plus rare.

Finalement le fait d'avoir trouver un travail chez Microsoft Advertising a considérablement réduit mon temps pour blogger et j'ai envie d'orienter mes topics vers le mobile, même si je parlerai toujours des opé virales que j'apprécie.

Aussitôt dit, aussitôt fait, voici quelques infos sur le mobile (merci l'AFMM - Association Française du Multimédia Mobile) en cette fin d'année 2008 :

PROFIL
- La tendance en terme de profil est un mobinaute plus masculin, plus jeune, plus parisien mais moins CSP +
- La tranche d'age la plus consommatrice est les 25-34 ans

COMPORTEMENTS
- 1 possesseur de mobile sur 4 navigue sur l'internet mobile
- La fréquence de connexion est régulière (25% une fois par jour - 56% une fois par semaine)
- 35% des mobinautes déclarent ne pas utiliser l'internet mobile autant qu'il le souhaite
- 76% des mobinautes savent ce qu'ils recherchent lorsqu'ils se connectent donc encore peu de surf sur le net au hasard des sites

FREINS (dans l'ordre du plus important au moins important)
- Le coût de la connexion est trop élevé (mais cela tend à diminuer avec les forfaits illimités)
- La taille des téléphones est peu adaptée aux sites (de moins en moins vrai avec les nouvelles générations de téléphone comme les smartphones)
- Connexion trop lente sur l'internet mobile (vive la 3G ;))
- L'internet mobile n'est pas très pratique

Je vous souhaite de très bonnes fêtes à tous et à bientôt sur Buzz à oreille ;)

Nouvelle recette : Du buzz au Cassoulet

Mais comment peut-il y avoir un buzz autour du cassoulet?

Et bien on doit cela à Yann Barthes du "petit journal" sur Canal +. C'est pendant l'élection présidentielle américaine (04 Novembre dernier) que le buzz est né puisque la bande de Canal + a décidé de s'inviter à Time Square et de brandir une banderole à l'effigie du cassoulet pendant la retranscription de l'événement de l'élection d'Obama sur ABC.

Il n'en a pas fallu plus pour que des curieux se renseignent sur ce mot, inconnu des américains, et qu'une hausse sur les requêtes Google soit enregistrée (le mot a quand même été à la 62ème place des mots les plus recherchés), sans parler de la nouvelle définition sur Wikipédia ^_^

Petit résumé en image de ce buzz ou de cette "french joke" :

Le 2ème volet de ce buzz fut lors du congrès du PS, il est moins impressionnant mais on hâte de voir ou est ce qu'ils vont réussir à faire durer cette blague. Finalement on se rend compte qu'un buzz peut naître d'une simple idée même avec des moyens limités.

Mesurez votre niveau de geek attitude !

Le geek est une catégorie sociale de plus en plu reconnu, et pour savoir si vous en faîtes partie la société FING a crée le test Sociogeek. Ce test dure une vingtaine de minutes et permettra de tracer brièvement votre profil de geek.

Le mien ci-dessous avec un score de 85% ^_^ :

La chasse aux trésors parisienne d'AC/DC

Comme vous le savez peut être le nouvel album d'AC/DC "Black Ice" est sorti lundi dernier, bonne musique rock fidèle au style du groupe (voir un peu trop proche musicalement mais bon on change pas une équipe qui gagne ^_^).

A l'occasion de cette sortie, une chasse au trésor est organisée à Paris, pour plus d'explications sur cette opération je vous invite à fouiller le widget ci-dessous (très sympa d'ailleurs ce widget pour les bloggeurs) :

A vos équipements de détective les parisiens, et n'oubliez pas qu'à l'intérieur d'un de ces blocs, le "BLACK ICE TICKET" permettant de partir aux ETATS-Unis voir AC/DC en concert.

Le Streaming est-il du piratage?

On a tous été sensibilisé aux problèmes qu'engendre le phénomène de téléchargements illégaux, certaines solutions semblent ce démarquer comme avec le cas de la MyMajor Company dont j'ai précédemment parlé (suivez ce lien pour en savoir plus).

Ceci dit, même si des solutions légales apparaissent, les solutions dîtes "illégales" (bien que la question de la légalité semble ce poser dans notre ère du tout gratuit) progressent également avec, notamment, le streaming. Cette technique consiste à proposer aux internautes de visionner en direct live le contenu importé sur le site / blog sans même le télécharger. Dans ce cas il semble extrêmement difficile de définir cet acte comme illégal pour les internautes de passage qui n'ont pas été en possession de la vidéo.

Bref, tout cela pour dire qu' internet évolue constamment (c'est un peu le fondement d'ailleurs) et un peu à la manière du dopage dans certains sports, les techniques de dopage/piratage semble progresser toujours plus vite que les moyens de les contrôler. Cela dit tout n'est pas négatif puisqu'on peut imaginer des business models alliant œuvre cinématiographique à un système de financement par la pub :)

Le nouveau format de téléphone - Le BIC Phone

Le monde de la téléphonie n'a pas fini de nous surprendre, pour preuve la présence de la marque BIC sur ce secteur. Et oui après leur échec du parfum (cas marketing particulièrement étudié) BIC tente l'aventure de la téléphonie avec le BIC Phone.

En quelques mots, BIC s'est associé avec Orange afin de proposer un téléphone lowcost à 49 € TTC comprenant un crédit de 60 minutes avec le système mobicarte (donc sans engagement ni abonnement si ce n'est le prix du téléphone lui-même). Ce positionnement de BIC semble cohérent avec leur image de marque : simple, efficace, "jetable".

Concernant le bon vieux 4 P, cela donne un produit immédiatement prêt à l'emploi et simple d'utilisation, un prix lowcost, une distribution chez les buralistes, maisons de la presse, stations services, papetiers et quelques GSM (donc une stratégie de distribution visant surtout le commerce de proximité). Pour ce qui est de la communication, un plan à 3 a été établi entre BIC, Orange et le groupe Vanksen. Le plan de communication sera bien évidemment à 360° (terme à la mode) avec une orientation web assez forte : http://www.bic-phone.com.

La question est de savoir s'il y a un véritable besoin de ce type de téléphonie?

D'après BIC, les besoins de ce type de téléphone peuvent être :
- lorsqu'on a a du mal avec la complexité des téléphones évolués (on revient aux basiques),
- plus de batterie (mouef), peur de casser son téléphone donc on utilise un pourri (re-mouef) ,
- et enfin dans le cas où on vend un bien (comme un appart) et on préfère donner le n° du téléphone BIC (je pense que c'est le plus valable).

En y réfléchissant j'avais pensé à une utilisation dans le cas où le BIC Phone jouerai le rôle de téléphone occasionnel comme par exemple lors d'un voyage à l'étranger mais les crédits étant exclusivement en France métropolitaine ça ne marche pas. Par contre je vois bien les jeunes demoiselles acheter le BIC Phone pour refiler ce numéro aux gros lourds qui les draguent pour s'en débarrasser.

J'entrevois surtout le problème pour les marques et les marketeurs car tous les n° de téléphones n'auront plus la même valeur et cette donnée a son importance lorsque les marques sollicitent leurs bases. On peut imaginer que les taux de réponses et de transfo ne seront plus les mêmes car certains cLIents donneront un n° de téléphone d'un BIC Phone afin d'éviter d'être trop solliciter par de la pub ou autres.

My new job : Traffic Manager chez ScreenToninc - Filiale de Microsoft Advertising

Mes études étant (enfin !) terminées, j'ai recherché activement un emploi dans le webmarketing et la communication sur Internet. Finalement, ma passion pour l'inconnu et les nouvelles technologies sous toutes ses formes m'a amené à poser pied à terre chez ScreenTonic, la filiale 100% de Microsoft Advertising.

En quelques mots, ScreenTonic est une entreprise Française qui a été racheté par Microsoft il y a 1 an et demi et qui va jouer le rôle de régie publicitaire d'un certain nombre de supports mobiles OFF comme L'Equipe.fr, ELLE, virgin etc. et interne comme le portail MSN, Windows Live et Hotmail. En bref, ScreenTonic est l'intermédiaire entre un Coca qui souhaite mettre en place une campagne mobile et les "sites" mobiles permettant une bonne diffusion de l'info.

Après internet, le web 2.0 ou encore le E-commerce, je vais dorénavant pouvoir rajouter le"M-commerce" ou la "M-pub" dans ma liste de mes sujets à surveiller ^_^ Mon poste dans cette entreprise est Traffic Manager, c'est à dire la personne qui va mettre en ligne les campagnes et qui va suivre et surtout optimiser celles-ci dans le but de respecter les objectifs et contraintes des clients.

Vous en saurez plus petit à petit...

Devenir producteur d'artistes avec Mymajorcompany

Contexte

Les secteurs des œuvres musicales et cinématographiques sont bouleversés depuis que l'on peut tous télécharger facilement et gratuitement, même si c'est illégal (je le rappel au cas où ^_^). Cela fait déjà quelques années et le secteur de la musique a évolué avec l'apparition de plates formes de téléchargements (à la Itunes) ainsi que des sites communautaires comme Deezer ou plus récemment Musiline. Le secteur est en pleine mouvance et on voit aussi apparaître des artistes "connus" n'étant pas passés par la case "maisons de disques", c'est à dire par l'ancien modèle de promotion d'artistes (je pense à Kamini, Yelle et biens quelques autres).

La musique Web 2.0

Avant de vous parler du site que j'ai en tête, on peut aussi prendre l'exemple du groupe "Radiohead" qui propose aux internautes de payer ce qu'ils veulent pour obtenir les titres de leur dernier album (sachant qu'un peu plus de 50% "seulement" ont payé 0 €).

C'est au travers de cette tendance que j'ai découvert le site My Major Company qui propose aux internautes de devenir producteur d'artistes encore inconnus mais qui souhaitent faire le grand saut et lever des fonds pour sortir un CD (le 1er étant "GRÉGOIRE").

Le principe est simple :

- L'internaute verse le montant qu'il souhaite sur son artiste préféré
- L'artiste atteignant les 70 000 € a l'opportunité d'enregistrer un album
- Le site s'occupe de la promotion et de la distribution de l'album
- L'artiste touche 20% les producteurs 30% (revenu des ventes)

Pour le buzz, une vidéo parodiant la relation entre producteur et artiste :

Je trouve l'application de ce concept intéressante, reste à voir si les artistes promus rencontreront le succès (on voit bien des gagnants de télé-réalité sur la haut de la scène alors pourquoi pas eux). Ce principe de mettre en commun les moyens d'une communauté n'est pas nouveau et j'avais un exemple d'un site qui permettait de créer un groupe pour acheter en gros du mobilier et bénéficier de l'économie d'échelle (mais je suis incapable de retrouver l'URL, si ça me revient je le rajouterai).

Buzz de luxe : La laguna coupé de Renault

Suite à ma réflexion sur le phénomène du buzz (suivez ce lien), M. GALIENNI de l'agence Balistik'Art pour ne pas le cité, m'a contacté pour me demander mon avis sur la campagne de Renault et le lancement de la Laguna coupé. Ce que je vais faire dans ce billet ^_^ parce qu'il y a pas mal de choses qui méritent d'être relevés.

Renault a donc révélé au début du mois le lancement de la laguna coupé (commercialisation en Octobre 2008) et ce sont les agences Balistik'Art et Tequilarapido qui ont réalisé le site dédié et le buzz vidéo autour de ce lancement. La ligne directrice du concept est le plaisir et le luxe, c'est pourquoi le design, le site et les vidéos reflètent ce ton donné à la campagne.

- Le site dédié sur la Laguna coupé

Il est toujours très difficile d'innover lorsque l'on lance un site de ce genre (parce que c'est un procédé récurrent) et pourtant celui-ci est vraiment unique (en tout cas on en voit pas souvent des comme ça). Il est unique parce qu'il utilise la technologie "Deep-Zoom" de Microsoft Silverlight qui permet une navigation différente (même si au début on se perd peu,ça devient très fluide) et un rendu graphique très réussi.

Ce qui a également attiré mon attention, c'est le concept du "Social map"qui permet d'en savoir plus au travers de différents univers :
- Images (Flickr)
- Vidéos (Youtube, Dailymotion)
- Communautaire (Facebook, Myspace)
- Autres (microblogging avec Twitter, Flux RSS, goodies)

- Les films viraux

Une saga virale de "luxe" a donc été réalisé au travers de 12 films viraux sur le thème du "pur plaisir". Les blogueurs sélectionnés sont des spécialistes en matière de mode, design et d’art de vivre. Ils ont été invités à réaliser un court métrage dans une des grandes villes d’exception (Paris, Berlin, Londres et Milan) avec un matériel ultra performant (pour les connaisseurs, c'est la caméra digitale ; Red One).

C'est donc un nouvel exemple de création d'UGC (User Generated Content) à la sauce 2.0 (j'ai l'impression de l'utiliser un peu trop ce terme), c'est à dire du contenu fait par l'utilisateur lui-même (je connaissais pas ce sigle d'UGC donc maintenant que c'es tle cas j'en profite :)).

Bref c'est une campagne de buzz de luxe sympa qui utilise de ce fait une technologie et un rendu assez impressionnant, comme par exemple une des 12 vidéos ci-dessous, enjoy :

By Thierry

Buzz or not Buzz ! Telle est la question

Voici un billet autour de ma réflexion sur le sujet du marketing viral et des opérations de buzz illustrée par 2 cas. Une opé d'une vidéo "virale" (cas n°1) et la polémique autour du buzz de Pixmania "Tquitoi" (cas n°2),

Qu'est ce qu'un buzz ?
Ma vision est la suivante : C'est une campagne de communication découpée en 2 temps. Le premier consiste à contacter les sources qui vont potentiellement relayer le buzz (le teasing) et la 2ème consiste à révéler (le reveal) quelle entreprise / marque était cachée derrière cette opération. Le teasing est souvent sous la forme d'une vidéo (hébergée principalement sur Dailymotion ou Youtube, mais d'autres sites de ce genre apparaissent) mais est ce que cela suffit-il à créer une dynamique autour de ce "mystère"? Il est probable que non.

- Explications avec le cas n°1 :Teasing de Mr PULL.

M. Pull est un homme qui porte son pull bizarrement. La question est de savoir qui est-il et pourquoi fait-il cela?

L'email que j'ai reçu ne comportait que cette accroche "Connaissez-vous Mr Pull?" et un lien vers la vidéo. L'agence expéditrice est Bonnie & Clyde (ce n'est pas sous la forme d'un expéditeur secret) mais ce qui m'embête c'est qu'il n'y a pas plus de contenu (pas de site, pas d'informations, pas de date de reveal, rien quoi).

Ce qui m'a gêné.
Alors est ce qu'il suffit d'une vidéo virale pour réussir à faire parler d'une marque alors que des milliers de vidéos sont mises en ligne chaque jour? Je ne pense pas car il faut penser la campagne pour que les internautes "curieux" (suite au teasing )soit suffisamment motivés pour chercher à savoir qui ce cache derrière cette opé et surtout ce qu'elle propose. Pour moi, une bonne idée de buzz sans une véritable offre (VA) n'a pas vraiment de sens. Évidemment il est facile de critiquer les opé des autres mais ce billet n'a pour but que de montrer (selon moi) ce qu'il ne faut pas faire (un prochain billet prenant le sujet à l'envers, c'est à dire ce qu'il faut faire, suivra).

- Le 2ème cas est la campagne de Pixmania : Tquitoi

Je trouve que le fonctionnement de cette campagne est plutôt bon car le concept est plus développé, les moyens pour faire une belle création sont là et un site dédié a vu le jour (même si le contenu est très pauvre). Ceci dit, la création et la diffusion d'une opé de ce genre doit être parfaite car la moindre petite faille peut devenir une grosse fissure que tout le monde voit. La fissure de Pixmania est la facilité avec laquelle l'expéditeur (censé être secret) a pu être découvert, en effet le lien de désabonnement (obligatoire dans un mail de ce type) renvoyait vers un nom de domaine de Pixmania, oups dira-t-on :)

En bref.
Tout ça pour dire que la tendance du web 2.0 et des campagnes virales est une réalité mais qu'il ne suffit de faire comme les autres pour que la mayonnaise prenne et l'amateurisme est à bannir car si l'effet souhaité est une notoriété, vaut mieux qu'elle soit positive non? ^_^

By Thierry

RH 2.0 avec Moovement.fr

Étant en ce moment en recherche d'emploi, je vais ici et là à la découverte de sites sur le sujet (ce qui fera l'objet d'un futur post : "la recherche d'emploi sur le net", lorsque j'aurais un peu plus de temps).

C'est comme ça (et au travers d'un des fondateurs, Jacques Froissart sur Twitter) que j'ai découvert Moovement.fr, un site RH 2.0. En gros c'est un moteur de recherches agrégeant des offres de sites d'emplois, cabinets de recrutements et de la presse mais d'après ce que j'ai pu comprendre la particularité réside dans les services possibles pour un recruteur :

- La publication des offres d'emplois (gratuit),
- La création de son site d'emploi à la manière d'un site E-commerce avec Jobboard™(offre payante). A destination des recruteurs, cet outil permet de profiter du 2.0 dans le RH.

Le site est bien fait et Moovement.fr utilise des outils du web 2.0 très utiles tels que :
- un blog,
- une page publique netvibes
- Facebook (réseaux sociaux)
- la photo avec Flickr
- Et même une mécanique virale avec le site du "cadre de l'année" : http://www.lecadredelannee.fr

Le site du cadre de l'année (crée par Vanksen) est bien évidemment un fake et la mécanique virale consiste à piéger un ami avec une pseudo élection du cadre de l'année présentée dans le Moovement mag disposant d'une campagne médiatique nationale impressionnante (cf. vidéo).

Le dispositif est rodé (bon en même temps c'est Culture Buzz derrière :)) et il y a des éléments appropriables (vidéo virale, envoi d'un email piège, impression d'une affiche). C'est la 1ère fois que je voyais une mécanique de RH 2.0 utilisant un dispositif de marketing virale donc je pense que ça devait être signalé.