La FIAT 500 veut conquérir le monde !

Le nouveau buzz qui vient de parvenir à mes oreilles est le lancement de la FIAT 500 avec un dispositif innovant.

Le premier élément est la technologie utilisée pour le site : le "Papervision". C'est probablement la future génération des sites événementiels qui permet une interactivité impressionnante allant du simple fait de tourner les pages d'un livre de recettes avec sa souris (déjà pas mal mais connu) à la découverte du site via les déplacements de la souris (je connaissais pas et je trouve que ça le fait bien).

Le deuxième élément est le concours dont je parle ci-dessous. Le site est composé de 4 rubriques :

- Cuisine : Cet atelier permet de consulter un livre de recettes Italiennes, de visionner des chefs cuisiniers en pleine action et un module participatif autour des recettes de cuisines.
- Lounge : Cette rubrique a plutôt une orientation informative sur la culture Italienne dans le sens où l'on peut aussi bien écouter de la musique Italienne que des extraits des films (toujours Italiens vous l'aurez compris).
- Cinéma : Cet espace est réservé à la communication de FIAT autour des vidéos pub historiques ainsi que des affiches.
- Coolspace : On arrive enfin à la section participative de ce site événementiel, le concours FIAT Creative Concept.

Ce concours créatif participatif est relayé sur les sites spécialisés comme Blogbang et Overblang et est basé sur un modèle participatif au niveau de la création (ouverte à tous) mais aussi au système de vote des internautes pour élire les meilleurs vidéos-montage. Les cadeaux sont pour les 10 premiers et vont de la FIAT 500 (prêté pendant un an) à des cours de cuisine Italienne.

Le brief du film de 30sec - 1 min est simple : Créer et customiser votre FIAT 500 et emmenez là dans le monde entier. Le créatif va donc télécharger un kit avec du contenu utilisable comme une maquette de la FIAT qui sera la star de chaque vidéo.

Vous avez jusqu'au 8 Juillet 2008 et pour les plus réticents sachez que (comme dirait M. OJP) : "La création n'appartient pas qu'aux créatifs, tout le monde peut être créatif".

Au niveau des outils de com on retrouve donc :
- un espace forum,
- des vidéos démonstratives sur les grands sites de vidéo,
- le concours créatif participatif manuel et virtuel

Je trouve l'opération très intéressante même si j'émets une réserve sur les parties culturelles (notamment celle de la cuisine). Les exemples ne manquent pas dans le genre et cette rubrique vient un peu comme un cheveu sur la soupe. Le thème de la cuisine se marie difficilement avec le lancement d'une voiture (même si l'ambiance Italienne est bien retracée) et je ne suis pas sûr que les internautes qui viendront sur ce site (la cible de FIAT) soit attirés par des recette Italiennes (quoique, si ce sont des femmes pourquoi pas).

Nouvelles disciplines de l'extrême

Tespakap.com est une opération de communication qui est parvenue à mes oreilles suite à un mail d'Emma (avec beaucoup d'humour) de l'agence Bonnie and Clyde.

Apparemment j'ai été reconnu comme étant un blogueur de l'extrême (et ouais ^_^) et j'ai été invité à découvrir l'opération de marketing viral de Mondial Assistance.

Au niveau des références, le concept de ce site m'a tout de suite fait pensé au film "Jeux d'enfants" (G. Canet et M. Cotillard) avec un mélange de Jackasse et de M. Youn. L'idée est assez simple, prendre le contre pied des offres du client avec le "Not Sponsored By", le sous poudré d'exagération et partir assez loin dans le délire au niveau du contenu pour rassasier les blogueurs de l'extrême et internautes de passage.

En tout cas je trouve le concept intéressant au travers des 4 disciplines nées de cette idée :

- Le Bobscalatoring = Offre assurance Voyage
- Le Steack Running = Vacances sereines
- Le Car flowing = Assurance Auto
- Le Rodeo Marteling = Offre Habitat

Ma vidéo préférée :)

Derrière chaque concept se cache l'offre adaptée (ba oui faut bien qu'il y est une idée marketing sinon ça n'a pas de sens) avec la signature de la marque (en tout cas pour l'opé) à la fin des trailers.

Pour appuyer l'opération, une page Facebook a été créée même si le contenu est pour le moment assez limité.

Au niveau de mes remarques personnelles :

- une phase de teasing (ne pas savoir qui se cache derrière cette opé) aurait peut être renforcée le lancement (avec un reveal fort).
- la viralité me semble assez bonne car il y a du contenu (goodies) et les codes des vidéos sont facilement disponibles (sauf un problème dans le lien exportable qui ne contient pas de lecteur play donc la vidéo défile en continue et j'aime pas ^^).
- le concept aurait peut être pu aller encore plus loin avec une plus grande interaction avec les internautes (se filmer, inventer d'autres disciplines) bref pouvoir participer.

Quand le buzz est utilisé pour faire du buzz

Weezer est un groupe de rock américain, qui comme de nombreux groupes de musique, utilisent les nouvelles formes de communication pour faire parler d'eux.

Jusque là rien de très nouveau sauf que les Weezer ont décidé d'utiliser davantage les possibilités de ce média Internet. Au final les Weezer ont une chaîne dédiée au groupe sur Youtube afin de renforcer l'aspect communautaire, un site dédié, une page Facebook et Myspace etc.

Le vrai clin d'oeil de ce groupe est leur nouveau clip : Porn & Beans, je vous laisse apprécier les nombreuses références (dont certaines qui me sont inconnues ^_^) :

L'ironie de l'utilisation des plus gros buzz pour faire du buzz me plaît, et on voit qu'il y a énormément de manière de profiter des tendances d'Internet (là preuve, j'en parle sur mon blog alors que théoriquement un clip musical n'aurait pas trouvé sa place ici).

Enfin bref, je trouve ça malin et ingénieux même si je suis sûr qu'il y a encore du potentiel pour diffuser le clip, fédérer davantage la communauté et amplifier le buzz.

Source : http://metodo-marketing.blogspot.com

L'utilisation des blogueurs est-elle la source de la réussite?

N'ayant pas beaucoup de temps en ce moment, je vais vous parler d'un buzz qui a pas mal circulé et fait parler de lui ces derniers jours (pas d'exclu pour cette fois ^^) : Les 35h de Duracell

Le concept est simple, Duracell veut fêter ses 35 ans d'existence et pour cela une opé de com a été réfléchie afin de refléter le fil rouge de la marque, la fameuse "signature de la marque", en l'occurence L'ENDURANCE des lapins roses et de leurs piles dorsales.

En partant de cet élément, l'idée fut de faire une sorte de "Loft blogueur" c'est à dire une grosse teuf de 35 heures filmée dans une maison avec ... 35 blogueurs bien sûr. Au final 7 ont abandonné avant la fin (ba oui resté éveillé 35h avec un lapin rose qui court dans tous les sens ça ne doit pas être évident).

Au delà de ça, l'utilisation de la "blogosphère" a pris un nouveau tournant avec cette opération car on connaissait la tendance du conso'acteur (M. tout le monde qui dit ce qu'il pense et le fait savoir) et bien maintenant on a le blogo'lofteur (la marque qui va contacter le blogueur pour vivre une expérience, se faire filmer et en parler).

La question qui me brûle les lèvres est la suivante : Est ce que le fait d'avoir sollicité des internautes "influents" (grand débat sur cette influence fantasmé par les blogueurs et les marques) est une clé du succès de l'opération?

En tout cas je trouve ça original et intéressant comme idée même si je ne suis pas convaincu de la profondeur du concept et j'aurais bien vu un développement plus important du côté "interactif" avec les internautes.

Super grave en DVD, spécial Teen movie

"SuperGrave" en version non censurée

Après «American Pie», «40 ans toujours puceau» et plus récemment «En Cloque, Mode d’emploi», voici un nouvel opus tout aussi délirant d'un Teen-Movie.

Spot télé Lancement Supergrave en dvd et blu-ray

De quoi ça parle ?

En gros ce sont deux potes (un peu taré) qui ne peuvent pas se passer l'un de l'autre. L'intrigue débute par la rentrée à l'université et le problème c'est que ces deux inséparables se sont inscrits dans deux universités différentes.

Les caractéristiques des 2 personnages reflètent bien le stréréotype de l'ado un peu flippé (ou pas assez). L'un est plutôt intelligent et un grand flippé de la vie (et surtout des filles), l'autre est obnubilé par le sexe (ça arrive à beaucoup de garçons me direz-vous ^_^) et à du mal a canaliser son envie.

Bref vous vous en doutez un peu, le film tourne autour de LA première fois, cette nuit fatidique si excitante et terrifiante à la fois mais dont on se rappelle toute notre vie.

Pour plus d’infos, rendez-vous sur le www.supergravedvd.fr ou vous attendent encore quelques surprises supplémentaires.

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