Bonjour,
Voici quelques pistes de réflexions sur lesquels je me suis penchées récemment :
- Le concept du 5e P : "Make it Personal"
Le concept marketing des
4P (Product, Price, Place, Promotion) est un incontournable et on est tous passé par l'apprentissage de cette théorie dans nos cours de Marketing. Je viens de lire une évolution intéressante (cf.
stratégies de cette semaine) de ce concept incluant le non moins célèbre
2.0 dont la toile ne cesse de faire les éloges. Il est vrai que c'est une tendance non négligeable du domaine et les marques doivent savoir s'adapter pour continuer à répondre aux besoins d'une société de consommation exigeante et qui demande toujours plus d'attention.
Le 5e P serait donc celui de "
Personnal" reconsidérant le consommateur en conso'acteur (je sais celui là aussi je le ressort de mes cours de Marketing ^_^). L'exemple qu'utilise
Stratégies est celui de la campagne politico-web de barack
Obama, en effet l'équipe en charge du média web a su exploiter ce besoin de participation en proposant aux internautes de faire partie du changement (crédo politique d'Obama) sur le site
http://www.my.barack.obama.com. De cette manière chacun pouvait donner sa vision et contruire le "produit" Obama idéal et cela a super bien marché.
Microsoft sort donc un nouveau moteur de recherche actuellement en Beta public, il n'est pas à son premier coup d'essai (live search) mais compte récupérer quelques points sur ses concurrents (à priori c'est le cas même si la part de marché acquise semble assez restrainte).
Finalement qu'est ce qu'il y a de plus sur BING ?
- La possibilité d'effectuer une recherche associée (encart à droite de la barre de recherche proposant des redirections thématiques)
- Les vidéos s'activent lorsque la souris pointe l'image de la vidéo (assez sympa comme effet)
- Plus de place pour les liens sponsorisés en haut (3), à droite (5) ET en bas de page (2)
- L'onglet "Images" permet un affichage complet de la recherche sur une seule page (+ possibilité d'affiner la recherche selon des critères dispo à droite (taille, couleur, style etc.)
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Petit Focus sur le référencementLe référencement d'un site Internet est une composante inévitable pour le E-commerce, il est primoridiale de
générer du trafic (acquisition) et de
transformer un maximum les internautes sur le site (taux de prospects devenus clients - logique de ROI). L'objectif est donc de placer le mieux possibile son site Internet lors de recherches thématiques sur son domaine et cela passe par le classement effectué par le robot du moteur de recherche (je pense surtout au Google Robot vu que c'est le moteur de recherche le plus fréquenté - 90% des recherches il me semble).
Ce Référencement Naturel peut être divisé en 3 pistes à développer :
- Le contenu (qualité, quantitié, champs sémantiques etc.)
- La technique (Flash / Java / faire des pages Google Friendly)
- Les liens (même univers sémantique / liens entrants à sens unique / Privilégié le qualitatif au quantitatif).
Le référencement est un sujet complexe et une science inexacte (on essaye de faire ce que Google apprécie mais la connaissance de l'algorithme est un peu le saint graal du webmarketeur :)), c'est pourquoi je reviendrais dessus dans un prochain billet.
A bientôt
Thierry
