Merci Ad of the World !!!

La publicité n'a pas de frontière (trop la classe de commencer un billet par une phrase philosophique ... ou pas ^_^), en tout cas c'est toujours très intéressant de voir ce qui ce passe à l'étranger afin de ne pas se contenter d'observer le marché publicitaire en France.

Tout ça pour en venir à quoi me dire-vous ? Et bien à un site que j'aime bien parcourir : Ad of the world. Je voulais partager avec vous les créations qui ont été récompensées pour l'année 2008 sur différents médias.

Voici un panel des créations qui m'ont particulièrement intéressées :

- La Meilleure vidéo virale :

Rien de tel qu'une base line pertinente pour faire passer le message

- La Meilleurs affiche en Outdoor :

Rien n'est impossible (bon là c'est un peu chaud je vous l'accorde ^^)

- La Meilleure utilisation des médias émergents :

Un peu de RP derrière et ça le fait non?

- Une des Meilleures créa en Street marketing et Guérilla Urbaine :

L'utilisation du mobilier urbain est vraiment efficace quand c'est bien fait, moi j'adore !!!

Qui veut parler à Zazie?

En parcourant les flux de mon Netvibes j'ai découvert un buzz qui pointe le bout de son nez : Parle à Zazie.

Le buzz est simple : un concept est relayé sur un site au travers d'une vidéo humoristique et la possibilité de relayer le délire avec le maintenant célèbre :"envoyer à un ami" (mais au fait, quel peut être le ratio de clic sur ce type d'outil en comparaison avec les pages vues? Appel à contribution si quelqu'un à une idée plus précise).

En tout cas le concept est un "reportage" sur Antoine, un fan inconditionnel de Zazie (et oui il en a a ^^). On s'en doute, il cherche par tous les moyens à entrer en contact avec sa star et c'est là le fil conducteur de ce buzz. On ne voit pas trop ce qui ce cache derrière tout ça mais en tout cas la vidéo est marrante et rien que pour ça j'en parle ^_^ (je ne suis pas compliqué).

Quand on en saura un peu plus, j'en reparlerais.

Dessine moi un Mir

Une des tendances forte du web est l'utilisation par les marques du concept maintenant célèbre du "web 2.0". L'internaute (ou le consommateur d'une manière générale) est de plus en plus sollicité par les marques de différentes manières, cela se traduit par exemple par des appels à participation créative comme on a pu le voir avec le jeu/concours de la Ford KUGA (les internautes deviennent des créatifs publicitaires).

Un autre procédé consiste à demander aux internautes de choisir et de voter pour le concept/affiche/vidéo qu'il préfère et ainsi contribuer à la communication de la marque. L'opération "Dessine moi un Mir" d'Henkel en fait partie car le concept est un jeu/concours de design de packaging proposé uniquement à certaines grandes écoles d'art. La période de participation est du 21/04/08 au 23/06/08 et l'internaute est le "ROI" puisque le système de vote va permettre de sélectionner le packaging gagnant (2 séjours suite à un tirage au sort sont à gagner).

Jusque là rien de bien innovant même si "Dessine moi un Mir" propose la rubrique "Coulisses" avec 3 vidéos et les photos du coulisse.

En tout cas ce genre de processus ce multiplie et je me demande quel est le réel impact d'une campagne de communication "participative"? L'avantage est le fait que l'internaute a l'impression d'être au centre des préoccupations de la marque mais au final est ce que ce n'est pas L'IDÉE ou l'axe de communication qui est plus important que de surfer sur une tendance participative. Bref l'intérêt de faire ce genre de process est-il mesurable et efficace?

C'est une question intéressante et je me demande aussi si on ne peut pas distinguer des degré d'implication de la marque (cela pourrait faire l'objet d'un prochain billet sur les campagnes participatives).

Série d'animation japonaise USAVITCH

Un petit billet pour vous faire partager une mini-série délire, allez c'est bientôt le week end (pour certains comme moi c'est déjà le cas), il fait beau et les jours fériés de mai approche :)

Un peu de détente donc avec une série d'animation japonaise à la Happy Tree Friends sans le côté trash. Il y a 2 saisons et si vous voulez voir ce que ça donne c'est par ici que ça ce passe :

Le lien vers le site : http://www.usavich.tv/movie.html

Création web 2.0 dans le monde automobile avec la Ford Kuga

Kuga Lab

Le Kuga Lab est un jeu/concours créatif orchestré par Ford en partenariat avec Yahoo et OnlyMusic. Le concept est à priori assez similaire à ce que peux proposer blogbang ou whynotu (pour ceux qui ne connaissent pas, j'en ai parlé ici) c'est à dire une publicité 2.0 créée par les internautes eux-mêmes (heureusement qu'il y a les consomm'acteurs ^^).

L'opération se déroule jusqu'au 14/05/08 et les internautes participants doivent réaliser une affiche et/ou vidéo (30 sec) qui sera diffusée en Home page de Yahoo le 22/05/08. Pour cela ils disposent d'un Kit créatif téléchargeable composé de :

- Photos (40)

- Vidéos (4)
- Logos
- Musiques (10)
- Questions/Réponses (via le forum de Yahoo)

Un jury de professionnel de la communication visionneront à la mi-mai les 50 créations les mieux classées via le système de vote mis en place sur le site. Ce procces va permettre de faire participer l'ensemble de "l'internautesphère" (euh ça ce dit ça ^_^) notamment avec "les amis" qui sont invités à donner un petit coup de boost.

Finalement le site événementiel renvoit vers la plate-forme officiel de Ford pour ce qui concerne les informations générales de la voiture mais aussi un lien vers un mini-site dédié en 3D : http://www.fordeumicrosites.com.

Au niveau des "applications virales" mises en place, on retrouve en bas de page un widget Facebook, un lien pour pousser la news sur Digg et Delicious. Et bien sûr Yahoo relais le trailer de l'opération sur son emplacement publicitaire de sa home page.

Vous vous en doutez ce genre d'opération est inséparable d'une dotation qui est :

- 1 ford Kuga pour le gagnant
- 2 à 10 : un week end Roi lion
- 10 billets pour le roi lion suite à un tirage au sort

Bref, si vous voulez voir les créations publicitaires d'internautes, direction le site : http://www.macampagnefordkuga.com