Bonnes fêtes - Nouvelle orientation du blog vers le mobile

Après presque un mois d'absence, je sors enfin la tête de l'eau pendant ces périodes de fêtes où le taf ce fait de plus en plus rare.

Finalement le fait d'avoir trouver un travail chez Microsoft Advertising a considérablement réduit mon temps pour blogger et j'ai envie d'orienter mes topics vers le mobile, même si je parlerai toujours des opé virales que j'apprécie.

Aussitôt dit, aussitôt fait, voici quelques infos sur le mobile (merci l'AFMM - Association Française du Multimédia Mobile) en cette fin d'année 2008 :

PROFIL
- La tendance en terme de profil est un mobinaute plus masculin, plus jeune, plus parisien mais moins CSP +
- La tranche d'age la plus consommatrice est les 25-34 ans

COMPORTEMENTS
- 1 possesseur de mobile sur 4 navigue sur l'internet mobile
- La fréquence de connexion est régulière (25% une fois par jour - 56% une fois par semaine)
- 35% des mobinautes déclarent ne pas utiliser l'internet mobile autant qu'il le souhaite
- 76% des mobinautes savent ce qu'ils recherchent lorsqu'ils se connectent donc encore peu de surf sur le net au hasard des sites

FREINS (dans l'ordre du plus important au moins important)
- Le coût de la connexion est trop élevé (mais cela tend à diminuer avec les forfaits illimités)
- La taille des téléphones est peu adaptée aux sites (de moins en moins vrai avec les nouvelles générations de téléphone comme les smartphones)
- Connexion trop lente sur l'internet mobile (vive la 3G ;))
- L'internet mobile n'est pas très pratique

Je vous souhaite de très bonnes fêtes à tous et à bientôt sur Buzz à oreille ;)

Adidas teste l'hologramme en vitrine de magasin

Mais qu'ont-ils tous avec l'hologramme en ce moment?

Vous avez sans doute entendez parlé de l'hologramme d'une journaliste américaine sur le plateau TV de CNN (vidéo ci-dessous), qui au passage était un fake puisqu'on nous faisait croire que l'hologramme était visible sur le plateau par le présentateur, ce qui n'était pas le cas en réalité.

Après ce buzz autour de l'hologramme sur CNN lors des élections américaine, c'est au tour d'Adidas de faire une opération one shoot à Marseille. Adidas a donc proposé aux passants de visionner l'hologramme animé, en 3D, en couleurs et avec du son (rien que ça :)), d'un gardien de but de foot (Steve Mandanda).

L'opération street marketing fonctionne bien et Adidas s'attend a de belles retombés presse (et web ;)) avec ce genre de campagne. A quand l'exploitation en masse de ce genre d'opé? On peut même imaginer dans un avenir proche, une télé diffusant des hologramme (hum vive la science fiction devenue réalité :))

Nouvelle recette : Du buzz au Cassoulet

Mais comment peut-il y avoir un buzz autour du cassoulet?

Et bien on doit cela à Yann Barthes du "petit journal" sur Canal +. C'est pendant l'élection présidentielle américaine (04 Novembre dernier) que le buzz est né puisque la bande de Canal + a décidé de s'inviter à Time Square et de brandir une banderole à l'effigie du cassoulet pendant la retranscription de l'événement de l'élection d'Obama sur ABC.

Il n'en a pas fallu plus pour que des curieux se renseignent sur ce mot, inconnu des américains, et qu'une hausse sur les requêtes Google soit enregistrée (le mot a quand même été à la 62ème place des mots les plus recherchés), sans parler de la nouvelle définition sur Wikipédia ^_^

Petit résumé en image de ce buzz ou de cette "french joke" :

Le 2ème volet de ce buzz fut lors du congrès du PS, il est moins impressionnant mais on hâte de voir ou est ce qu'ils vont réussir à faire durer cette blague. Finalement on se rend compte qu'un buzz peut naître d'une simple idée même avec des moyens limités.

Le Canadairman d'Axe

Avez-vous entendu parlé de Candaireman?

Ce canadairman est le dernier né de la série Axe crée pour le lancement de l'Axe Dry, le nouveau déodorant révolutionnaire ^_^ Après avoir longtemps tiré sur la corde créative du sexy au travers de nombreuses opérations de communication de la marque, Axe tente une nouvelle approche avec ce concept.

Le canadairman est bien sûr un concept délirant d'un jeune homme (la cible) qui a quelques problèmes de transpirations (l'insight). Ajouté à cela une bonne dose de second degré et vous obtenez un personnage qui peut éteindre des incendies avec sa transpiration. Ce concept créatif met en évidence le plus produit, c'est à dire l'incroyable puissance de l'anti-transpirant.

Comme d'habitude avec Axe, vous avez tout de même quelques nanas sexy en vert (code couleur) pour ne pas oublier qu'on parle d'Axe et pour ne pas couper totalement avec leur univers.

Les meilleures vidéos virales sont ici !

L'agence de communication Vanksen a organisé (en collaboration avec Stratégies et Dailymotion) le Festival du film viral qui c'est déroulé le 21 octobre dernier. Ci-dessous les vidéos gagnantes (sur 300 vidéos pré-sélectionnées) :

Grand prix du jury et prix de l'humour : 13ème rue - BETC Euro RSCG (197 000 vues)

Prix de l'efficacité : Solidarités - BBDP Unlimited (17 000 vues)

Prix de la vidéo UGC : François Chatelain pour la Saint Valentin (135 000 vues)

Prix de l'originalité : Wilkinson - JWT (1 200 000 vues)

Mesurez votre niveau de geek attitude !

Le geek est une catégorie sociale de plus en plu reconnu, et pour savoir si vous en faîtes partie la société FING a crée le test Sociogeek. Ce test dure une vingtaine de minutes et permettra de tracer brièvement votre profil de geek.

Le mien ci-dessous avec un score de 85% ^_^ :

La chasse aux trésors parisienne d'AC/DC

Comme vous le savez peut être le nouvel album d'AC/DC "Black Ice" est sorti lundi dernier, bonne musique rock fidèle au style du groupe (voir un peu trop proche musicalement mais bon on change pas une équipe qui gagne ^_^).

A l'occasion de cette sortie, une chasse au trésor est organisée à Paris, pour plus d'explications sur cette opération je vous invite à fouiller le widget ci-dessous (très sympa d'ailleurs ce widget pour les bloggeurs) :

A vos équipements de détective les parisiens, et n'oubliez pas qu'à l'intérieur d'un de ces blocs, le "BLACK ICE TICKET" permettant de partir aux ETATS-Unis voir AC/DC en concert.

Le Streaming est-il du piratage?

On a tous été sensibilisé aux problèmes qu'engendre le phénomène de téléchargements illégaux, certaines solutions semblent ce démarquer comme avec le cas de la MyMajor Company dont j'ai précédemment parlé (suivez ce lien pour en savoir plus).

Ceci dit, même si des solutions légales apparaissent, les solutions dîtes "illégales" (bien que la question de la légalité semble ce poser dans notre ère du tout gratuit) progressent également avec, notamment, le streaming. Cette technique consiste à proposer aux internautes de visionner en direct live le contenu importé sur le site / blog sans même le télécharger. Dans ce cas il semble extrêmement difficile de définir cet acte comme illégal pour les internautes de passage qui n'ont pas été en possession de la vidéo.

Bref, tout cela pour dire qu' internet évolue constamment (c'est un peu le fondement d'ailleurs) et un peu à la manière du dopage dans certains sports, les techniques de dopage/piratage semble progresser toujours plus vite que les moyens de les contrôler. Cela dit tout n'est pas négatif puisqu'on peut imaginer des business models alliant œuvre cinématiographique à un système de financement par la pub :)

Le nouveau format de téléphone - Le BIC Phone

Le monde de la téléphonie n'a pas fini de nous surprendre, pour preuve la présence de la marque BIC sur ce secteur. Et oui après leur échec du parfum (cas marketing particulièrement étudié) BIC tente l'aventure de la téléphonie avec le BIC Phone.

En quelques mots, BIC s'est associé avec Orange afin de proposer un téléphone lowcost à 49 € TTC comprenant un crédit de 60 minutes avec le système mobicarte (donc sans engagement ni abonnement si ce n'est le prix du téléphone lui-même). Ce positionnement de BIC semble cohérent avec leur image de marque : simple, efficace, "jetable".

Concernant le bon vieux 4 P, cela donne un produit immédiatement prêt à l'emploi et simple d'utilisation, un prix lowcost, une distribution chez les buralistes, maisons de la presse, stations services, papetiers et quelques GSM (donc une stratégie de distribution visant surtout le commerce de proximité). Pour ce qui est de la communication, un plan à 3 a été établi entre BIC, Orange et le groupe Vanksen. Le plan de communication sera bien évidemment à 360° (terme à la mode) avec une orientation web assez forte : http://www.bic-phone.com.

La question est de savoir s'il y a un véritable besoin de ce type de téléphonie?

D'après BIC, les besoins de ce type de téléphone peuvent être :
- lorsqu'on a a du mal avec la complexité des téléphones évolués (on revient aux basiques),
- plus de batterie (mouef), peur de casser son téléphone donc on utilise un pourri (re-mouef) ,
- et enfin dans le cas où on vend un bien (comme un appart) et on préfère donner le n° du téléphone BIC (je pense que c'est le plus valable).

En y réfléchissant j'avais pensé à une utilisation dans le cas où le BIC Phone jouerai le rôle de téléphone occasionnel comme par exemple lors d'un voyage à l'étranger mais les crédits étant exclusivement en France métropolitaine ça ne marche pas. Par contre je vois bien les jeunes demoiselles acheter le BIC Phone pour refiler ce numéro aux gros lourds qui les draguent pour s'en débarrasser.

J'entrevois surtout le problème pour les marques et les marketeurs car tous les n° de téléphones n'auront plus la même valeur et cette donnée a son importance lorsque les marques sollicitent leurs bases. On peut imaginer que les taux de réponses et de transfo ne seront plus les mêmes car certains cLIents donneront un n° de téléphone d'un BIC Phone afin d'éviter d'être trop solliciter par de la pub ou autres.

My new job : Traffic Manager chez ScreenToninc - Filiale de Microsoft Advertising

Mes études étant (enfin !) terminées, j'ai recherché activement un emploi dans le webmarketing et la communication sur Internet. Finalement, ma passion pour l'inconnu et les nouvelles technologies sous toutes ses formes m'a amené à poser pied à terre chez ScreenTonic, la filiale 100% de Microsoft Advertising.

En quelques mots, ScreenTonic est une entreprise Française qui a été racheté par Microsoft il y a 1 an et demi et qui va jouer le rôle de régie publicitaire d'un certain nombre de supports mobiles OFF comme L'Equipe.fr, ELLE, virgin etc. et interne comme le portail MSN, Windows Live et Hotmail. En bref, ScreenTonic est l'intermédiaire entre un Coca qui souhaite mettre en place une campagne mobile et les "sites" mobiles permettant une bonne diffusion de l'info.

Après internet, le web 2.0 ou encore le E-commerce, je vais dorénavant pouvoir rajouter le"M-commerce" ou la "M-pub" dans ma liste de mes sujets à surveiller ^_^ Mon poste dans cette entreprise est Traffic Manager, c'est à dire la personne qui va mettre en ligne les campagnes et qui va suivre et surtout optimiser celles-ci dans le but de respecter les objectifs et contraintes des clients.

Vous en saurez plus petit à petit...

Buzz d'Euromaster

Rémi est-il bien chaussé?

C'est le nouveau buzz de la marque Euromaster (marque de pneu) en rapport avec l'actualité de cet été : les JO de Pékin. Le concept viral tourne autour d'un personnage : "Rémi Gaillard" et jour sur le comique de situation, voyez par vous-mêmes :

Finalement, la vidéo teasing renvoie vers ce site : http://www.surdetrebienchausse.com. L'annonce du jeu ou du moins le contenu de cette campagne sera révélé le lundi 06-10 prochain. Je réactualiserai ce poste lorsqu'il y aura plus d'infos autour de ce buzz.

Devenir producteur d'artistes avec Mymajorcompany

Contexte

Les secteurs des œuvres musicales et cinématographiques sont bouleversés depuis que l'on peut tous télécharger facilement et gratuitement, même si c'est illégal (je le rappel au cas où ^_^). Cela fait déjà quelques années et le secteur de la musique a évolué avec l'apparition de plates formes de téléchargements (à la Itunes) ainsi que des sites communautaires comme Deezer ou plus récemment Musiline. Le secteur est en pleine mouvance et on voit aussi apparaître des artistes "connus" n'étant pas passés par la case "maisons de disques", c'est à dire par l'ancien modèle de promotion d'artistes (je pense à Kamini, Yelle et biens quelques autres).

La musique Web 2.0

Avant de vous parler du site que j'ai en tête, on peut aussi prendre l'exemple du groupe "Radiohead" qui propose aux internautes de payer ce qu'ils veulent pour obtenir les titres de leur dernier album (sachant qu'un peu plus de 50% "seulement" ont payé 0 €).

C'est au travers de cette tendance que j'ai découvert le site My Major Company qui propose aux internautes de devenir producteur d'artistes encore inconnus mais qui souhaitent faire le grand saut et lever des fonds pour sortir un CD (le 1er étant "GRÉGOIRE").

Le principe est simple :

- L'internaute verse le montant qu'il souhaite sur son artiste préféré
- L'artiste atteignant les 70 000 € a l'opportunité d'enregistrer un album
- Le site s'occupe de la promotion et de la distribution de l'album
- L'artiste touche 20% les producteurs 30% (revenu des ventes)

Pour le buzz, une vidéo parodiant la relation entre producteur et artiste :

Je trouve l'application de ce concept intéressante, reste à voir si les artistes promus rencontreront le succès (on voit bien des gagnants de télé-réalité sur la haut de la scène alors pourquoi pas eux). Ce principe de mettre en commun les moyens d'une communauté n'est pas nouveau et j'avais un exemple d'un site qui permettait de créer un groupe pour acheter en gros du mobilier et bénéficier de l'économie d'échelle (mais je suis incapable de retrouver l'URL, si ça me revient je le rajouterai).

Mémoire sur le marketing online B to B pour start-up

Ma dernière année d'études s'achève enfin !!! Terminé la vie étudiante avec des journées ce terminant à midi ou des week ends de 4 jours (bien que ça n'arrive pas tous les jours non plus :)).

Je clôture donc cette formation supérieure de 5 ans avec le rendu d'un mémoire sur le marketing online B to B pour des entreprises avec peu de moyens. Les thématiques abordées sont les suivantes :

- Le référencement (SEO et SEA)
- Les outils E-marketing (Emailing, Affiliation, Contact de la blogosphère, E-réputation etc.)
- La fidélisation
- L'avenir du online (formats pubs, nouvelles techno etc.)
- Etc.

Cette présentation ci-dessous n'est que la synthèse d'un mémoire plus détaillé que je mettrai à disposition en téléchargement un peu plus tard. En attendant bonne lecture et à moi le monde professionnel (enfin dès que j'aurais trouvé un travail ^_^).

Soutenance MéMoire V3

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Buzz de luxe : La laguna coupé de Renault

Suite à ma réflexion sur le phénomène du buzz (suivez ce lien), M. GALIENNI de l'agence Balistik'Art pour ne pas le cité, m'a contacté pour me demander mon avis sur la campagne de Renault et le lancement de la Laguna coupé. Ce que je vais faire dans ce billet ^_^ parce qu'il y a pas mal de choses qui méritent d'être relevés.

Renault a donc révélé au début du mois le lancement de la laguna coupé (commercialisation en Octobre 2008) et ce sont les agences Balistik'Art et Tequilarapido qui ont réalisé le site dédié et le buzz vidéo autour de ce lancement. La ligne directrice du concept est le plaisir et le luxe, c'est pourquoi le design, le site et les vidéos reflètent ce ton donné à la campagne.

- Le site dédié sur la Laguna coupé

Il est toujours très difficile d'innover lorsque l'on lance un site de ce genre (parce que c'est un procédé récurrent) et pourtant celui-ci est vraiment unique (en tout cas on en voit pas souvent des comme ça). Il est unique parce qu'il utilise la technologie "Deep-Zoom" de Microsoft Silverlight qui permet une navigation différente (même si au début on se perd peu,ça devient très fluide) et un rendu graphique très réussi.

Ce qui a également attiré mon attention, c'est le concept du "Social map"qui permet d'en savoir plus au travers de différents univers :
- Images (Flickr)
- Vidéos (Youtube, Dailymotion)
- Communautaire (Facebook, Myspace)
- Autres (microblogging avec Twitter, Flux RSS, goodies)

- Les films viraux

Une saga virale de "luxe" a donc été réalisé au travers de 12 films viraux sur le thème du "pur plaisir". Les blogueurs sélectionnés sont des spécialistes en matière de mode, design et d’art de vivre. Ils ont été invités à réaliser un court métrage dans une des grandes villes d’exception (Paris, Berlin, Londres et Milan) avec un matériel ultra performant (pour les connaisseurs, c'est la caméra digitale ; Red One).

C'est donc un nouvel exemple de création d'UGC (User Generated Content) à la sauce 2.0 (j'ai l'impression de l'utiliser un peu trop ce terme), c'est à dire du contenu fait par l'utilisateur lui-même (je connaissais pas ce sigle d'UGC donc maintenant que c'es tle cas j'en profite :)).

Bref c'est une campagne de buzz de luxe sympa qui utilise de ce fait une technologie et un rendu assez impressionnant, comme par exemple une des 12 vidéos ci-dessous, enjoy :

By Thierry

Buzz or not Buzz ! Telle est la question

Voici un billet autour de ma réflexion sur le sujet du marketing viral et des opérations de buzz illustrée par 2 cas. Une opé d'une vidéo "virale" (cas n°1) et la polémique autour du buzz de Pixmania "Tquitoi" (cas n°2),

Qu'est ce qu'un buzz ?
Ma vision est la suivante : C'est une campagne de communication découpée en 2 temps. Le premier consiste à contacter les sources qui vont potentiellement relayer le buzz (le teasing) et la 2ème consiste à révéler (le reveal) quelle entreprise / marque était cachée derrière cette opération. Le teasing est souvent sous la forme d'une vidéo (hébergée principalement sur Dailymotion ou Youtube, mais d'autres sites de ce genre apparaissent) mais est ce que cela suffit-il à créer une dynamique autour de ce "mystère"? Il est probable que non.

- Explications avec le cas n°1 :Teasing de Mr PULL.

M. Pull est un homme qui porte son pull bizarrement. La question est de savoir qui est-il et pourquoi fait-il cela?

L'email que j'ai reçu ne comportait que cette accroche "Connaissez-vous Mr Pull?" et un lien vers la vidéo. L'agence expéditrice est Bonnie & Clyde (ce n'est pas sous la forme d'un expéditeur secret) mais ce qui m'embête c'est qu'il n'y a pas plus de contenu (pas de site, pas d'informations, pas de date de reveal, rien quoi).

Ce qui m'a gêné.
Alors est ce qu'il suffit d'une vidéo virale pour réussir à faire parler d'une marque alors que des milliers de vidéos sont mises en ligne chaque jour? Je ne pense pas car il faut penser la campagne pour que les internautes "curieux" (suite au teasing )soit suffisamment motivés pour chercher à savoir qui ce cache derrière cette opé et surtout ce qu'elle propose. Pour moi, une bonne idée de buzz sans une véritable offre (VA) n'a pas vraiment de sens. Évidemment il est facile de critiquer les opé des autres mais ce billet n'a pour but que de montrer (selon moi) ce qu'il ne faut pas faire (un prochain billet prenant le sujet à l'envers, c'est à dire ce qu'il faut faire, suivra).

- Le 2ème cas est la campagne de Pixmania : Tquitoi

Je trouve que le fonctionnement de cette campagne est plutôt bon car le concept est plus développé, les moyens pour faire une belle création sont là et un site dédié a vu le jour (même si le contenu est très pauvre). Ceci dit, la création et la diffusion d'une opé de ce genre doit être parfaite car la moindre petite faille peut devenir une grosse fissure que tout le monde voit. La fissure de Pixmania est la facilité avec laquelle l'expéditeur (censé être secret) a pu être découvert, en effet le lien de désabonnement (obligatoire dans un mail de ce type) renvoyait vers un nom de domaine de Pixmania, oups dira-t-on :)

En bref.
Tout ça pour dire que la tendance du web 2.0 et des campagnes virales est une réalité mais qu'il ne suffit de faire comme les autres pour que la mayonnaise prenne et l'amateurisme est à bannir car si l'effet souhaité est une notoriété, vaut mieux qu'elle soit positive non? ^_^

By Thierry

RH 2.0 avec Moovement.fr

Étant en ce moment en recherche d'emploi, je vais ici et là à la découverte de sites sur le sujet (ce qui fera l'objet d'un futur post : "la recherche d'emploi sur le net", lorsque j'aurais un peu plus de temps).

C'est comme ça (et au travers d'un des fondateurs, Jacques Froissart sur Twitter) que j'ai découvert Moovement.fr, un site RH 2.0. En gros c'est un moteur de recherches agrégeant des offres de sites d'emplois, cabinets de recrutements et de la presse mais d'après ce que j'ai pu comprendre la particularité réside dans les services possibles pour un recruteur :

- La publication des offres d'emplois (gratuit),
- La création de son site d'emploi à la manière d'un site E-commerce avec Jobboard™(offre payante). A destination des recruteurs, cet outil permet de profiter du 2.0 dans le RH.

Le site est bien fait et Moovement.fr utilise des outils du web 2.0 très utiles tels que :
- un blog,
- une page publique netvibes
- Facebook (réseaux sociaux)
- la photo avec Flickr
- Et même une mécanique virale avec le site du "cadre de l'année" : http://www.lecadredelannee.fr

Le site du cadre de l'année (crée par Vanksen) est bien évidemment un fake et la mécanique virale consiste à piéger un ami avec une pseudo élection du cadre de l'année présentée dans le Moovement mag disposant d'une campagne médiatique nationale impressionnante (cf. vidéo).

Le dispositif est rodé (bon en même temps c'est Culture Buzz derrière :)) et il y a des éléments appropriables (vidéo virale, envoi d'un email piège, impression d'une affiche). C'est la 1ère fois que je voyais une mécanique de RH 2.0 utilisant un dispositif de marketing virale donc je pense que ça devait être signalé.

Reebok recrute des ambassadeurs et ça peut être vous !

Reebok lance une nouvelle opération web participative "Sprintfit Lite" (jouer avec rapidité) avec le site dédié suivant : http://www.reebok.com/FR/

Analyse du site dédié

Je trouve le site plutôt bien fait entre les animations et la hiérarchisation des informations, même si le fond en mouvement me perturbe un peu parce que (sur mon ordi) cela fait extrêmement pixélisé et c'est assez déplaisant.

Au niveau du contenu c'est assez complet et on remarque tout de suite l'objectif de transformation des internautes en prospects - acheteurs avec la barre supérieure du site. Ce menu permet, à la manière d'un site E-commerce, de visiter la boutique Reebok au travers du site dédié et d'observer les tenues des stars (et il y en a pour tous les goûts).

Techniquement et ergonomiquement parlant le site est agréable et j'aime bien les petites animations du menu E-commerce qui permettent de bien se rendre compte de ce qu'on va trouver des les sous-rubriques (ça me fait un peu pensé aux affichages détaillés lors des recherches sur Google). Bref je pense que c'est une bonne idée et que Reebok peut espérer une belle augmentation de CA.

Description de l'opération

Quel joueur de foot n'a jamais rêvé d'être professionnel et de décrocher des contrats publicitaires avec des grandes marques comme Reebok ? Et bien c'est sur ce constat que Reebok lance une opération de recrutement d'ambassadeurs de la marque à côté de grands noms comme Thierry Henry.

Mais qu'est ce que c'est vraiment d'être un ambassadeur Reebok ?

C'est la possibilité de participer à une campagne de pub, de bénéficier des tenues et chaussures en exclusivité, de donner son avis sur les modèles (on arrête pas le web 2.0), d'être invité en avant-première aux événements Reebok, côtoyer ses idoles et pleins d'autres choses (même si c'est déjà pas mal).

La sélection se déroule en 3 temps sachant que le niveau de jeu n’a pas d'importance mais qu'il faut avoir au moins 13 ans :
- un test de personnalité permettant de sélectionner ceux qui correspondent le mieux à l’esprit Reebok « Play by your own Rules »,
- l’envoie d’un « CV footballistique » (sous n'importe quelle forme) montrant les qualités de joueur,
- un entretien vidéo en ligne avec Thierry Henry.

Les qualités attendues sont la sincérité, l'authenticité et le naturel donc si ça vous intéresse je ne pense pas qu'il faille en faire trop ^_^

Pour participer il suffit de suivre le lien suivant :
http://www.reebok.com/FR/#/sport/football/?/survey

Ps : Bonne rentrée à tous (snif, les vacances sont finies :))

Focus sur la Prévention et la Sécurité routière

Le thème de la Prévention routière et de la Sécurité routière (et oui ce n'est pas tout à fait pareil) a fait du bruit (en Juin et Juillet) et la communication autour de cette thématique est réussie. Voyons comment ils ont fait passer le message :

La 1ère campagne n'est pas web mais très explicite car c'est celle de l'affiche avec Karl Lagerfeld. Cette opération fait suite à une nouvelle obligation légale (applicable début octobre 2008) qui est d’avoir à disposition un gilet de sécurité et un triangle de pré-signalisation dans chaque véhicule pour assurer la sécurité en cas d'arrêt.

En tout cas l'humour permet de bien faire passer le message et le bruit autour de cette campagne est justifié et mérité.

La 2 ème campagne a été celle des Captains angels avec pour concept de proposer directement sur le site de désigner le "captain de soirée" qui ne boira pas (en inscrivant les noms et numéros de portables de tous les fêtards). Le but étant de faciliter la difficile décision de ce choix de captain. Cette opération est accompagnée d'un jeux/concours (jusqu'au 01 Octobre 2008).

Ce concours vidéo a pour concept créatif celui de la vidéo ci-dessus, c'est à dire : "Et si toi tu devais désigner un captain angels, comment est ce que tu ferais? "

Les gains ne sont pas le plus important mais c'est toujours ça de gagner, en plus de participer à une bonne cause comme la prévention routière :

- 1er : 1 an de forfait NRJ mobile + 5 places de concerts,
- 2ème-3ème : Console WII + 3 manettes,
- 4ème-6ème : GPS

On peut voir 2 idées créatives différentes qui jouent à fonds le créneau de l'humour souvent utilisé, et en même temps je trouve ça tellement percutant et réussi qu'il n'y a rien à dire. Ce type d'opérations nécessite un message fort et le fait de jouer sur l'improbable ou la carte de l'utilité fonctionne très bien.

En cette période estivale, il ne me reste plus qu'à vous souhaitez de bonnes vacances (moi ça approche à grands pas) et attention sur la route pour ceux qui prennent le volant :)

Concours vidéo Bbox

Second volet du lancement de la Bbox (Bouygues en FAI) dont je vous avait parler ici, un jeu/concours vidéo. Le concept de la vidéo doit être original (ça on s'en doute) et sur le thème de lancement de la Bbox avec l'intégration obligatoire de la plaine des pubs Bouygues.

Le jeu se termine le 07 septembre 2008 et le gagnant recevra un beau petit chèque de 10 000 € (ça fait toujours plaisir) après avoir été élu par un jury composé de journalistes, blogueurs, Bouygues etc.

Ce 2ème volet est composé d'un relais du jeu sur WAT et un dispositif viral (ou en tout cas humoristico-vidéo) avec le 1er (faux) participant qui a déjà fait 3 vidéos et à qui on n'a pas envie de le laisser gagner, et pour cela il faut participer.

La création est vraiment devenue le fer de lance du web 2.0, le nombre de concours de ce genre ne cesse de croître et je me demande si je ne vais pas créer un petit collectif de "créatifs" (appel à contributions) pour participer à tous ces coucours et peut être finir par en remporter un (allez savoir ^_^).

En tout cas si vous avez d'y participer, n'hésitez pas car "il n'est pas nécessaire d'être créatif pour faire de la création" (hum ça va énerver les vrais créatifs ça :))

Venez voyager sur la blogosphère et les forums

En cette période estivale on rêve tous d'évasion et de voyage (en tout cas pour ceux qui comme moi sont encore au bureau ^_^). C'est dans ce contexte que je vais vous faire voyager au travers du monde, ou plutôt au travers de la blogosphère Française.

On doit cette "blogomap" (tiens je viens d'inventer un nouveau mot) à Ouinon que j'ai découvert récemment. C'est toujours intéressant de prendre un peu de recul sur ce qui ce passe et ce dit sur ces lieux d'échanges à plus ou moins fortes audiences (vous l'aurez peut être remarqué, j'ai rajouté mon blog mais bon je ne fais qu'améliorer la map, lol).

Dans cette lignée, ce même blogueur vient de créer une nouvelle cartographie sur "les 200 forums les plus actifs". Il faut prendre ces maps plus comme des illustrations de ce qu'on peut trouver plutôt que commencer à critiquer la méthode ou les résultats.

En tout cas, merci à Ouinon pour ces documents qui sont une riche source d'informations et une bonne vision des blogs FR et forums.

Ps : Je n'ai pas encore analysé en profondeur les 2 cartes mais dès que ce sera fait, je rajouterai un petit commentaire si cela me semble nécessaire.

Bouygues lance sa Bbox

Un nouvel acteur sur le marché des FAI a annoncé (début Juin) le lancement de sa "box", ce retardataire n'est autre que Bouygues Telecoms avec sa Bbox.

La campagne web privilégie une diffusion d'informations ciblée avec un dispositif composé d'animations vidéos (essentiellement informatives) sur le site de Bouygues au travers de 7 épisodes. Chaque épisode traite d'une thématique liée à la Bbox comme la liberté - l'accompagnement et la simplicité pour l'épisode 1 et le SAV pour l'épisode 2. Les 5 autres épisodes ne sont pas encore en ligne (et oui il faut savoir échelonner les diffusions sinon on ne crée pas d'effet d'annonce ^_^).

Un jeu/concours accompagne également l'annonce de la sortie de la Bbox sur mini-site dédié. Ce jeu avec permet de gagner plein de dotations comme un téléphone fixe design, une TV LCD, un réfrigérateur multimédia etc.

Le principe du jeu est basé sur 3 questions pour 3 cadeaux (enfin tirage au sort :)) :
- Avez-vous une connexion Internet à votre domicile ? Et de quel FAI?
- De quel type d'offre disposez-vous ? Et pensez-vous changer de fournisseur? Si oui quand?
- Comment avez-vous pris connaissance de ce site ?


Et on finit sur le très célèbre "Transférez à un ami"permettant d'accentuer le viral pour Bouygues et d'augmenter ses chances de gains pour l'internaute.

Ce qui m'a gêné dès que je suis arrivé sur le mini site du jeu, c'est le fait de devoir renseigner ses coordonnées avant même de savoir à quoi on participe, ce procédé à le don de m'énerver parce que personne n'est dupe de la démarche de collecte d'adresses au travers de ces mécaniques mais là faut jouer la transparence et expliquer directement le principe du jeu. En plus je trouve les questions indiscrètes et trop intrusives, ça manque de finesse et on sent trop le désir de Bouygues de récupérer des infos sur le marché et des prospects.

Mesurer le buzz avec Happy Flu !

Le concept du bouche à oreille n'a plus à faire ses preuves mais est-on vraiment capable de le mesurer? Comment se répand ce fameux virus? Quel est le schéma qui en découle? C'est à cette question que tente de répondre des chercheurs du CNRS (notamment) avec l'étude Happy Flu.

C'est en parcourant le blog de Diane (tiens ça sent le bouche à oreille ça :)) que j'ai découvert cette initiative que je me suis empressé de relayer.

En attendant les résultats (en même temps je me demande ce qu'ils vont pouvoir nous sortir comme conclusion), si ça vous intéresse de participer à cette opération, il vous suffit de vous connecter au site d'Happy Flu.

L'essence communautaire sur Internet

Le pouvoir d'achat est une vaste question de société, les récents records du prix de l'essence ont eu un certain impact sur le comportement des internautes si l'on en croit ce billet de Yannick Manury.

Les recherches des internautes sur le prix de l’essence en avril 2008 auraient fait un bond de 175% par rapport à l’an dernier. Visiblement le prix du baril n’a pas finit d’augmenter puisque l'Organisation des pays exportateurs de pétrole prévoit pour cet été un prix au baril compris entre 150 et 170 dollars.

On enregistre actuellement un boom du trafic sur les sites de comparaison des prix du carburant, en France certains sites se sont spécialisés sur ce créneau, en comparant le prix du carburant à la pompe, on notera :

- www.carbeo.com

Carbeo s’appuie sur une communauté d’internautes recensant le prix du carburant dans les stations à proximité de chez eux. On peut également observer l’évolution du prix du carburant sur 12 mois.

- www.zagaz.com

Également basé sur le communautaire, Zagaz récence prés de 90% des stations délivrant le précieux « nectar ». D’ailleurs on se rend compte que pour une personne souhaitant acheter de l’essence aujourd’hui à Paris, le prix entre deux pompes peut varier de 0,21 centimes au litre soit une économie de presque 10€ pour le plein d’un réservoir de 43 litres.

– www.prix-carburants.gouv.fr/

Également un site à l’initiative du ministère de l’économie qui propose le même type de service Ces sites constituent de véritables bases de données actualisées par les internautes eux-mêmes.

Mais l’initiative la plus intéressante nous vient des USA où un site (mygallons.com) propose aux internautes, moyennant un abonnement de 29,95 $ par an de bénéficier d’une carte électronique prépayée lui permettant d’acheter l’essence au prix du jour et d’aller la chercher au moment où il le souhaite à la pompe sans subir les fluctuations du prix du baril.

Mygallons.com indique que le système est valide dans 95% des stations et qu’il permettrait aux propriétaires de grosses voitures de pouvoir économiser environ 1200 dollars par an.

Quand on vous dit que le prix de l’essence influe sur notre vie.

Le cybermarché qui permet de devenir un pacha !

Période de soldes oblige, quelques infos sur un site e-commerce / Cybermarché. Ça fait un moment que je surveille la mise en ligne de ce site suite à un billet sur half-day et il se trouve qu'après de nombreuses dates de sorties repoussées, Pachamarket.fr est finalement lancé.

Pour être honnête, lors de l'annonce de ce concept je pensais (et j'étais pas le seul) à un coup de buzz, surtout que l'accroche était alors la suivante : "Les 1 000 premiers Pachas bénéficieront du pass « Pacha-life » pour 999 €. Son acquéreur va faire gratuitement 200€ de courses gratuites par mois à vie sur notre site !".


Quand est-il 2 mois et demi après ? Et bien lors du lancement officiel du site, ce forfait semble avoir disparu mais les formules proposées restent avantageuses. Ce qui m'a le plus interpellé ce sont les formules incluant un business model basé sur une exposition publicitaire vs une réduction monétaire plus forte.

Concrètement cela se matérialise par la souscription à des packs (détails ci-dessous), l'achat en ligne de vos courses et la livraison dans des points relais (à sélectionner selon votre adresse bien sur).

LES PACKS PACHA-SOLO :
1. Le pack à 69,99 € pour un volume de 100€ de courses (5 mn d'expositions pub par jour pendant 4 jours).
2. Le pack à 89,99€ pour un volume de 100€ de courses (pas d'exposition publicitaire).
3. Le pack à 139,99€ pour un volume de 160€ de courses (pas d'exposition publicitaire).

LES PACKS PACHA-FAMILY :
1. Le pack à 99,99€ pour un volume de 150€ de courses (chacun regarde 5 mn de pub par jour, pendant 4 jours).
2. Le pack à 89,99€ pour un volume de 100€ de courses (pas d'exposition publicitaire).
3. Le pack à 139,99€ pour un volume de 160€ de courses (pas d'exposition publicitaire).

Les prix comprennent des réductions intéressantes surtout pour les packs pub vs réduction. Il semblerait que Pachamarket ai déjà réalisé des partenariats avec des marques pour les expositions publicitaires mais j'émets une réserve sur le véritable impact de ces pubs "forcées" même si elles sont acceptées.

En tout cas force est de constater que l'innovation dans le e-commerce n'a pas finie de prendre de l'ampleur. Si certains d'entre vous ont ou vont tester, n'hésitez pas à laisser un petit commentaire, je serais curieux de savoir si cela fonctionne bien !!! (je l'aurais bien fait mais les livraisons ne vont pas jusqu'à chez moi ^_^).

Guideal - Nouveau concept de Guide

Il faut chaud, c'est l'été et on pense tous à organiser nos vacances (en tout cas moi je suis en plein dedans). C'est dans ce contexte que j'ai reçu un mail de Guideal, un site de mise en relation de guides et de touristes.

Le principe est simple :
- Si on souhaite être un guide, on s'inscrit sur la plate-forme (en bénévole ou en indiquant une rémunération) et on propose ses services touristiques.
- Si on recherche un guide, on sélectionne le guide qui semble le plus proche de ses attentes et on le contact pour déterminer un jour et une heure.


La cible de ce site doit être des touristes qui veulent découvrir un pays/une ville en étant à la fois proche de la population locale et en même temps en visitant les principaux sites touristiques. Du côté du guide cela peut être une occasion de rencontrer des gens, des cultures différentes et partager ses lieux préférés.

Guideal peut être une solution alternative entre le routard et le voyage organisé.

Maintenant le concept semble assez nouveau (ou du moins le site) donc il faut voir ce que ça donne. Les questions que je me posent sont les suivantes : Est ce qu'il n'y a aura pas des guides bidons (en même temps on pourra noter le guide donc il se ferait griller), la relation avec l'argent ne risque-t-elle pas d'être un frein?

En tout cas ça peut être sympa, je me vois bien visiter un pays étranger en bénéficiant de l'expérience d'un habitant local qui saura me faire découvrir les lieux inédits et à ne pas manquer (je le ferais bien pour le japon ^_^).

Découverte du Buzz des ballons d'Orange

La course de ballons Orange est le nouveau concept web de la marque ORANGE. Un site dédié a été créé pour l'occasion et l'idée est d'incarner un ballon virevoltant sur la toile (sachant que n'importe quel site/blog peut s'inscrire pour être une étape relais d'internautes de passage).

L'objectif est de retrouver son propre ballon (qui avance tout seul lorsque vous n'êtes pas avec lui) et de le faire voyager à travers Internet. Evidemment qui dit course dit allez le plus vite possible et donc plus vous visitez de sites, plus vous obtenez de points qui vous permettront de se classer et de définir les meilleurs (avec des gains en guise de carotte du jeu).

L'interactivité est de rigueur puisqu'il est possible d'installer des widgets afin de se faire aider (à travers un blog comme le mien, Netvibes, Facebook etc.) vous pouvez contribuer à ma réussite ^_^).

Cette opération est particulièrement originale même si je n'ai pas accroché le fait de visiter des sites qui ne m'intéressent pas du tout vu que mon but est de faire la course (du coup je vais minimiser mes résultats d'analytics cette semaine car moins quali que d'habitude).

Au final Orange a lancé cette opé pour promouvoir les nouveaux packages à l'effigie des animaux des ballons.

Zlio : La révolution e-commerce

Zlio est un service gratuit qui permet à n’importe quel internaute de créer sa e-boutique en 2 minutes. Zlio est une sorte de dérivé d’Ebay puisque ce dernier vous donne l’emplacement virtuel pour vendre ce que vous possédez alors que Zlio va plus loin car vous allez vendre ou plutôt revendre des produits pour le compte d’e-boutiques (fournisseurs officiels de Zlio).

L'idée de Zlio est d’utiliser la puissance du phénomène 2.0 dans le monde du commerce et de proposer aux consommateurs de devenir revendeur sans aucune connaissance.

Est-ce que cela suffit-il à gagner de l’argent via sa e-boutique Zlio ? Non cela ne suffit pas car se démarquer de l’amas d’e-boutique n’est pas chose aisée et malgré ce qui est dit des connaissances en design, référencement, buzz etc. semblent nécessaires pour obtenir des résultats.

Ceci dit la facilité de création d’une e-boutique est déconcertante car il suffit de remplir un formulaire (basique), de sélectionner des produits par rapport à la thématique choisie (via le moteur de recherche intra-site) et l’e-commerçant se rémunère à la commission sur chaque vente (de 0.5% à 15%).


Une présence dans l’annuaire Zlio est la 1ère étape du référencement (naturel – SEO) de la nouvelle e-boutique (même si c’est loin d’être suffisant).

Qui gagne quoi ? Et pourquoi ?

- Pour le revendeur (en l’occurrence moi), je gagne de l’argent SI je vends. C’est sans aucun risque, facile et gratuit.

- Pour le vendeur (genre Amazon, priceminster etc.) : Il négocie la vente de ses produits à Zlio à des tarifs préférentiels mais cela lui permet d’étendre considérablement son champ d’action puisqu’il devient le fournisseur de milliers d’e-boutique.

- Pour l’acheteur la question reste sans réponse (pour moi) car je ne vois pas ce qu’il gagne à acheter sur une e-boutique plutôt que chez le vendeur, sachant que le prix est le même ? Il y a bien l’aspect communautaire et/ou viral, c'est-à-dire acheter sur une e-boutique d’un ami/connaissance mais je ne suis pas persuadé de l’efficacité de cette donnée.

Je viens donc de créer ma e-boutique gamesopendoor.zlio.net pour tester concrètement le concept et je vous en reparlerai dans le cadre d’un billet sur les actions de visibilité/référencement d’une e-boutique (enfin si ça fonctionne ;)).

Amen.fr où comment éviter une mauvaise surprise à cause d'un nom de domaine

AMEN est un hébergeur sur Internet qui propose un ensemble de services tels l’hébergement sur serveurs dédiés, la création de boutique en ligne, des services d’optimisation de référencement naturel, l’enregistrement de noms de domaine etc.

AMEN a lancé au début du mois le « Pack Web Nom + » à 2 € HT / an (tarif promo valable jusqu'au 31 juillet 2008). Cela veut dire qu’un professionnel ou un particulier peut déposer un nom de domaine en .fr avant qu’il ne soit utilisé par quelqu’un d’autre et vienne ainsi ternir la visibilité du site sur Internet (sachant que le 1^er arrivé a gagné donc il ne faut pas perdre de temps).

Une campagne de communication presse a été lancée afin de promouvoir cette offre. En fait le Pack Web Nom + en .fr d'AMEN permet d’enregistrer un nom de domaine en .fr et aussi de bénéficier de services tels qu'un compte de messagerie, un webmail etc. De plus le pack permet de bénéficier d’une série d’applications utiles (blog sous Wordpress, album photo sous Gallery, gestion de contenu avec Mambo, Joomla etMoodle).

Pourquoi déposer un nom de domaine en .fr ?

Les avantages sont différents et dépende de celui qui effectue le dépôt de marque. En effet les intérêts pour les particuliers sont d’obtenir une adresse web facilement et pas cher, d’affirmer son identité sur Internet et de protéger la réputation du créateur et de pouvoir communiquer ad vitam avec une adresse email personnalisée.

Si le dépôt concerne un pro, cela permet de protéger l'image de la société sur le web (cela peut aussi être une marque, un service ou un produit), de renforcer la visibilité et de bénéficier d'un nom intuitif, pérenne et facilement mémorisable.

Article sponsorisé

Reveal du Buzz des popcorn mobile

Suite au précédent billet sur les popcorn mobile, le reveal a été annoncé et après des millions de vidéos vus en quelques semaines seulement, le canular (et oui c'est bien un buzz pour ceux qui ont essayés chez eux d'en faire autant avec leurs grains de maïs ^_^) nous vient de Cardo system.

Ce qui est intéressant (et vital pour une campagne de ce type), c'est l'appropriation du teasing vidéo pour en faire tourner d'autres, le plus réaliste. Et c'est bien là que le buzz prend tout son sens puisque l'on commence à remettre en doute le fait que c'est un fake.

L'annonceur est donc un fabricant d’oreillettes blutooth visant à mettre en avant les dangers des ondes des téléphones portable et ainsi communiquer sur le produit de l'oreillette pour téléphoner.

Alors au final, est ce que les internautes sont rassurés de savoir qu'avec une oreillette les ondes seront moins néfastes, je me pose la question et j'en doute quelque peu. Le fait de jouer sur la peur des ondes téléphoniques me semble risqué mais osé. Ceci dit une vidéo virale avec une bonne idée derrière et un lien fort entre le concept et la marque et la notoriété de celle-ci s'envole (enfin ça reste à voir :))

Le nouveau pop corn mobile

Un buzz vidéo circule depuis quelques jours (info trouvé sur Fuzz) et la question est la suivante : Est ce que les ondes des téléphones portable sont nocives ? D'après la vidéo c'est une éventualité ^_^ :

Et maintenant la grande question qui nous tiraille tous, qui se cache derrière ce buzz et quel est le message? Je vois mal un constructeur de téléphone mobile donc j'opterais pour une association.

Pour la petite anecdote, j'ai cherché celui qui a posté la vidéo le 1er et il semble que ce soit un nouveau membre de Dailymotion (ça renforce l'hypothèse d'un buzz) : Popcornmob.

Celui-ci qui met en commentaire de la vidéo : J'ai reçu ce truc d'un pote qui vit à Tokyo, c'est trop fort, mais on n'y arrive pas. Il parait qu'il faut certains modèles de téléphones, vous savez quelque chose ??? Ca sent encore le buzz mais le mystère reste entier...

L'emailing n'est plus considéré comme un terme générique

Et pourtant Ludopia interactive, une société de service en marketing direct (filiale d'Impact Net) a réussi à déposer auprès de l'INPI le terme EMAILING (en 2005), jusque là c'était passé inaperçu mais cette même société a décidée de revendiquer son soi-disant "droit" d'utilisation et les liens sponsorisés de Google sur ce mot clé ont disparus (je viens d'essayer et les liens commerciaux semblent effectifs pour 2 sociétés mais pas pour les liens sponso). Google a donc reconnu le droit de licence sur ce mot.

Quelle est la prochaine étape me direz-vous? Et bien il est possible de signer la pétition de Message Business en suivant ce lien :
http://www.message-business.com/petition-emailing.aspx et si vous avez un blog en adoptant la bannière prévue à cet effet. L'intérêt étant d'adhérer au principe suivant : Emailing est un terme générique qui ne peut être déposé / protégé car il est utilisé par les pros de la profession et reconnu comme tel.

En tout cas l'INPI fait preuve (à mon sens) d'une incohérence en ayant autorisé cette aberration car c'est un terme devenu générique (sachant que e-mailing est différent car anglo-saxon) et on n'imagine déposé un mot comme Internet, travail ou encore liberté.

Pour plus de polémique, il y a les termes "web entrepreneur" et "texto" qui ont subis le même genre de problème.

L'advergame des sexes !!!

L'advergame peut être considéré comme un étant un jeu qui intègre, d'une quelconque manière, un message publicitaire.

Le jeu a toujours été un élément essentiel dans notre civilisation (ça c'est histoire de se déculpabiliser de passer des heures devant WoW ^^). Il peut prendre une forme publicitaire allant d'un simple jeu "sponsorisé" par une marque au développement d'une réelle structure de jeu innovante.

J'ai reçu une invitation à parcourir de la documentation sur le sujet par Sébastien Coulaud (étudiant à l'ESCP) et après avoir parcouru sa thèse, je vous en fait aussi profiter.

Vous pouvez télécharger son travail via ce lien :http://advergames-gender.com/

Le thème de sa thèse tourne autour de l'advergame bien sûr mais avec une orientation sur les perceptions entre les hommes et les femmes, on apprend par exemple que les femmes jouent moins mais apprécient davantage les jeux de réflexion. Ces résultats ont été établis suite à l'administration d'un questionnaire et me semble intéressant afin d'en savoir un peu plus sur le sujet.

Bref je vous recommande cette lecture et j'en profite pour penser à haute voix (façon de parler ^_^) : Est ce que les Advergames peuvent marcher en B to B ?